納木錯。記者　盧文靜　攝

布達(dá)拉宮。記者　劉斯宇　攝

八廓街。記者　劉琳琳　攝

“追逐熱燙燙的日光，要明晃晃的夢想……扎西德勒吉祥！”2024年國慶期間，一部熱播劇《日光之城》向大眾展示了新時代拉薩的城市魅力，帶領(lǐng)網(wǎng)友們踏上“追日”之旅。劇中，豐富的藏戲史料、藏醫(yī)藏藥、馬術(shù)競技、民族服飾等地域文化和民族文化的元素吸引了不少網(wǎng)友來到拉薩。數(shù)據(jù)顯示，2024年，拉薩市共接待國內(nèi)外游客4324.44萬人次，同比增長15.01％；實現(xiàn)旅游收入529.28億元，同比增長14.02％。

2024年，拉薩市堅持“文化興市”工作原則不動搖，先后組織召開全域旅游發(fā)展動員大會、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，立足全要素、全過程、全時空、全地域、全人文“五大理念”，圍繞“五個并重發(fā)展”，以推進(jìn)文旅深度融合為主抓手，創(chuàng)新“文旅＋”“＋文旅”模式，全力推進(jìn)全域旅游配套大發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)擦亮“雪域古城　圣地拉薩”城市名片，為全面推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新拉薩貢獻(xiàn)文旅力量。

如今的拉薩，文旅發(fā)展“三環(huán)八圈”新格局逐步形成，一個如詩如畫的美麗拉薩正一步步向我們走來。

突出全要素提升—　打造全域旅游新樣板

八廓街是西藏歷史文化的縮影，是藏文化和自然風(fēng)光的結(jié)合。八廓街以其古樸而優(yōu)雅的建筑風(fēng)格和藏族傳統(tǒng)民俗風(fēng)情，吸引了很多游客來此觀光游覽。

冬日的暖陽下，漫步在八廓街感悟著千年古街的文化氣息，每走幾步便能遇上拍攝寫真的游客，他們畫上美美的妝容，拍套藏裝寫真留作紀(jì)念，把自己和八廓街留在最美好的記憶里。

“第一次來拉薩首先去了布達(dá)拉宮，享受到了免門票政策。今天來到八廓街感受獨具特色的西藏生活氣息，再拍一套藏裝寫真留作紀(jì)念。”正在拍攝寫真的游客劉女士說。

近年來，拉薩市著力提升景區(qū)景點品質(zhì)，推動納木錯創(chuàng)建5A級景區(qū)，南山公園、蓮華之寶、秀色才納、西藏野生動物保護(hù)園創(chuàng)建4A級景區(qū)，熱振森林公園創(chuàng)建3A級景區(qū)。八廓街被文化和旅游部評為“國家旅游休閑街區(qū)”，納木錯首次入選“國家名片”《美麗中國》郵票。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)對景區(qū)接待服務(wù)能力起著關(guān)鍵作用。2024年以來，拉薩市進(jìn)一步加大了旅游基礎(chǔ)設(shè)施與配套建設(shè)的力度，著力推進(jìn)賓館酒店升級，按照星級賓館（飯店）準(zhǔn)入準(zhǔn)出標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真開展等級復(fù)核工作；著力改善旅游交通環(huán)境，制定旅游客運(yùn)企業(yè)分批次更新購置旅游車輛計劃，加快推進(jìn)旅游集散中心建設(shè)，開通城區(qū)至納木錯景區(qū)旅游專線，優(yōu)化市區(qū)公交線網(wǎng)，市區(qū)內(nèi)景區(qū)景點實現(xiàn)公交全覆蓋。

2024年12月，拉薩文旅局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心被授予全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作先進(jìn)集體，墨竹工卡縣被命名為自治區(qū)級全域旅游示范區(qū)（縣），達(dá)孜區(qū)被授予國家級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，當(dāng)雄縣康瑪溫泉被命名為自治區(qū)級康養(yǎng)旅游示范基地……諸多榮譽(yù)使“雪域古城　圣地拉薩”的城市名片更加響亮。

突出全過程構(gòu)建—　扮靚拉薩旅游新名片

念青唐古拉山脈皚皚雪山高聳入云，清澈碧藍(lán)的納木錯湖水一望無際，牧民牽著白牦牛在湖邊悠閑地散步，成群的棕頭鷗發(fā)出歡快的叫聲在空中自由飛翔……2024年5月19日，拉薩文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會·納木錯開湖日現(xiàn)場，身著盛裝的300名演員結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，手捧哈達(dá)、牛角、烏爾朵（拋石器）等呈現(xiàn)盛大的祈福儀式，給現(xiàn)場觀眾帶來一場羌塘高原別具一格的視覺盛宴。

2024年，拉薩市堅持以精彩活動“破圈”引流，首次以文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會為依托，創(chuàng)新舉辦納木錯開湖日系列活動，聘請拉薩文化旅游宣傳推廣大使；精心舉辦新中國成立75周年晚會、新年音樂會、藏歷新年晚會、雪頓節(jié)藏戲展演、鍋莊舞大賽等一系列文藝文化活動；成功參與舉辦2024環(huán)拉薩自行車大賽、2024拉薩雪頓·賽馬大會、2024拉薩半程馬拉松等一系列品牌賽事活動，全網(wǎng)傳播量達(dá)1.65億人次。

拉薩市堅持以主動外宣擴(kuò)大影響，順利加入世界旅游城市聯(lián)合會，赴新西蘭、泰國、俄羅斯參加文旅推介和文化交流活動。在北京、杭州、廣州等主要客源地開展“雪域古城·圣地拉薩納木錯開湖日”巡回推介，聯(lián)動雅安、甘孜等地舉辦第二屆中國（拉薩）數(shù)字化自駕游活動，舉辦首屆龍王潭文旅特色圖書展會及旅游推介會。

與此同時，拉薩市堅持以文化為核心塑造品牌，圍繞“文化興市”，特色產(chǎn)業(yè)勢頭強(qiáng)勁。2024年以來，拉薩市各級文化場館、各級文藝院團(tuán)共完成文化惠民活動9880場，惠及線上線下群眾400余萬人次；持續(xù)優(yōu)化“扎西·卓瑪”文旅IP形象，推進(jìn)“拉薩禮物”文化品牌建設(shè)，完成“拉薩禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品制作及展示；舉辦2024拉薩文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會商品展示展銷活動、2024首屆拉薩進(jìn)口商品博覽會、“點亮拉薩”秦淮燈會特色商品展銷活動。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全市文化及相關(guān)行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)32.79億元，同比增長33％。

突出全時空營造—　增強(qiáng)沉浸旅游新體驗

在繪制拉薩旅游新圖景方面，拉薩市突出全地域布局，做實規(guī)劃引領(lǐng)，開展《拉薩市建設(shè)國際旅游目的地城市戰(zhàn)略規(guī)劃》等五項課題研究，編制《拉薩市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，持續(xù)推進(jìn)旅游名縣和全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建。做精線路開發(fā)，制定旅游導(dǎo)覽圖，推出非遺體驗、研學(xué)科考、生態(tài)徒步、康養(yǎng)休閑等10余條“旅游＋”線路，推出“四時好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路13條。

2024年，拉薩市全面構(gòu)建“休閑游”格局，制定《拉薩市市民休閑區(qū)建設(shè)實施方案》和38項重點項目建設(shè)清單，深入挖掘、統(tǒng)籌規(guī)劃全市休閑資源，著力構(gòu)建“主城區(qū)核心休閑區(qū)、環(huán)拉精品休閑線、拉薩河生態(tài)休閑帶”的全域發(fā)展空間，目前對34個社會效益明顯的市民休閑區(qū)進(jìn)行掛牌，初步形成8個類別休閑區(qū)同步建設(shè)、相輔相成的立體化發(fā)展格局。

夜幕降臨，燈光亮起，拉薩褪去了白天的繁忙，沐浴在寧靜的夜色里。漫步在八廓街、布達(dá)拉宮廣場、慈覺林等地，煙火氣從大街小巷緩緩升起，呈現(xiàn)出與白天截然不同的浪漫景致。近年來，拉薩市將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)作為促消費(fèi)、穩(wěn)增長的重要抓手，制定加快推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實施意見，創(chuàng)新開發(fā)“夜游”產(chǎn)品，打造天海國際廣場山海集市、堆龍上谷夜市等15家夜市，培育藏游壇城、功德林天街等3家夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，實施堆龍河夜景亮化工程，有效拉動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

為持續(xù)提升文旅消費(fèi)活力，拉薩市持續(xù)優(yōu)化“冬游西藏”政策，大力開展“雪域古城·圣地拉薩”文旅惠民活動，發(fā)放游客住宿補(bǔ)貼900萬元、旅行社補(bǔ)貼13.94萬元，銷售數(shù)字旅游卡1萬張，發(fā)放大學(xué)生旅游幸運(yùn)卡1331張。