2025年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)分會(huì)場(chǎng)首次落戶西藏拉薩，這是春晚創(chuàng)辦42年來(lái)首次在雪域高原設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，具有重要的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止目前，西藏日?qǐng)?bào)、西藏廣播電視臺(tái)各平臺(tái)累計(jì)發(fā)布相關(guān)報(bào)道4200余條，總閱讀量近2800萬(wàn)次，全網(wǎng)刊發(fā)稿件 9099篇（條），互動(dòng)量超 216萬(wàn)人次，總閱讀量超 4億次。

一、全媒聯(lián)動(dòng)、全網(wǎng)發(fā)力、同頻共振，強(qiáng)化引領(lǐng)效能

舉辦2025年中央廣播電視總臺(tái)春晚西藏拉薩分會(huì)場(chǎng)是我區(qū)向全國(guó)乃至全世界宣傳展示新時(shí)代西藏形象的良好平臺(tái)、重要載體和重大契機(jī)。我區(qū)各媒體充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌整合資源，構(gòu)建了全方位、多層次、立體化的傳播矩陣。通過(guò)廣播頻率、電視頻道、客戶端、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、快手號(hào)、抖音號(hào)等多元傳播平臺(tái)，區(qū)市縣三級(jí)傳播矩陣在網(wǎng)站、微博、微信、抖音、視頻號(hào)等多平臺(tái)多渠道轉(zhuǎn)發(fā)推送中央廣播電視總臺(tái)、西藏日?qǐng)?bào)社、西藏廣播電視臺(tái)等發(fā)布的優(yōu)質(zhì)稿件，形成立體式傳播陣容。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合與協(xié)同發(fā)力，全面提升了春晚西藏分會(huì)場(chǎng)的宣傳聲量和傳播效果。截至 1月29日20時(shí)，全網(wǎng)刊發(fā)稿件 9099篇（條），總閱讀量達(dá) 1.32億次。稿件《2025總臺(tái)春晚|扎西德勒！請(qǐng)查收來(lái)自西藏的新春祝?！贰冻?分鐘！揭秘拉薩分會(huì)場(chǎng)為何驚艷“出圈”》等 3條被中央網(wǎng)信辦全國(guó)全網(wǎng)推送。對(duì)接微博、抖音、快手等平臺(tái)給予春晚西藏拉薩分會(huì)場(chǎng)話題曝光支持和流量?jī)A斜，30余個(gè)話題傳播互動(dòng)效果良好。其中，#春晚最年輕的00后主持人來(lái)了#話題登上微博熱搜第一，#春晚都去西藏了我也要去# #海拔最高春晚分會(huì)場(chǎng)#登上熱搜總榜第三，在榜時(shí)間超 15小時(shí)，另有多個(gè)熱搜登上同城熱搜第一，互動(dòng)量超 216萬(wàn)人次，閱讀量超 2.68億次。

二、強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大聲勢(shì)、規(guī)模宏大，內(nèi)容豐富多元

在新媒體時(shí)代，視頻內(nèi)容以其直觀、生動(dòng)、易于傳播的特點(diǎn)，成為了受眾獲取信息的重要方式。西藏日?qǐng)?bào)緊跟時(shí)代步伐，充分利用視頻號(hào)、快手、抖音等新媒體平臺(tái)，發(fā)布了400余條春晚相關(guān)視頻，播放量累計(jì)達(dá)到314.2萬(wàn)次。這些視頻內(nèi)容涵蓋了春晚的臺(tái)前幕后、精彩瞬間、演員訪談等多個(gè)方面，讓觀眾在享受視聽(tīng)盛宴的同時(shí)，也能更加深入地了解春晚背后的故事。尤其是除夕和大年初一兩天，西藏日?qǐng)?bào)微信視頻號(hào)、快手、抖音等平臺(tái)播放量分別達(dá)到了216.9萬(wàn)、303.7萬(wàn)和1226.5萬(wàn)次，充分展示了新媒體平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力。西藏日?qǐng)?bào)重磅推出特刊《格?；ㄩ_(kāi) 萬(wàn)年吉祥——總臺(tái)2025年春晚西藏拉薩分會(huì)場(chǎng)特別報(bào)道》，用文字與鏡頭，深入探尋這場(chǎng)文化盛宴背后的故事。西藏廣播電視臺(tái)發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌整合全臺(tái)資源，構(gòu)建了全方位、多層次、立體化的傳播矩陣。通過(guò)廣播頻率、電視頻道、客戶端、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、快手號(hào)、抖音號(hào)等多元傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合與協(xié)同發(fā)力，全面提升了春晚西藏分會(huì)場(chǎng)的宣傳聲量和傳播效果。在這些報(bào)道中，既有對(duì)春晚節(jié)目?jī)?nèi)容的詳細(xì)介紹，也有對(duì)演員陣容、幕后故事的深入挖掘；既有對(duì)西藏傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，也有對(duì)現(xiàn)代科技與文化融合的探討。報(bào)道內(nèi)容豐富多元，形式多樣，滿足了不同受眾的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在春晚籌備和舉辦期間，西藏廣播電視臺(tái)各平臺(tái)累計(jì)發(fā)布相關(guān)報(bào)道800余條，總閱讀量近1300萬(wàn)次。春晚收視率TOPI《萬(wàn)年吉祥》節(jié)目平均收視率39.2184%，節(jié)目收視率峰值（秒）39.3075%。拉薩本地媒體的傳播數(shù)據(jù)同樣亮眼，截至1月31日，拉薩融媒視頻號(hào)發(fā)布合集《跟著春晚游拉薩》，共97條短視頻，總閱讀量為229.9萬(wàn)余次；拉薩發(fā)布視頻號(hào)發(fā)布合集《2025春晚從拉薩出發(fā)》，共136條短視頻，總閱讀量達(dá)1559.5萬(wàn)余次，拉薩融媒抖音號(hào)“2025春晚，從拉薩出發(fā)”系列推出120期短視頻作品，播放量高達(dá)3136.9萬(wàn)，這些數(shù)據(jù)，無(wú)一不在彰顯著拉薩分會(huì)場(chǎng)的超高人氣，生動(dòng)呈現(xiàn)了西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新成就和各族群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神風(fēng)貌，為2025年春晚西藏分會(huì)場(chǎng)的成功舉辦營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。

三、社交媒體熱議不斷，熱榜話題層出不窮，形成強(qiáng)大傳播合力

社交媒體作為當(dāng)代信息傳播的重要渠道，對(duì)于擴(kuò)大春晚影響力、提升公眾參與度起到了關(guān)鍵作用。在此次春晚報(bào)道中，西藏日?qǐng)?bào)、西藏廣播電視臺(tái)等媒體充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了深度融合，利用新媒體平臺(tái)發(fā)布即時(shí)信息、互動(dòng)話題，形成了線上線下互動(dòng)、傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)大傳播合力，這種融合報(bào)道模式不僅提升了報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性，也增強(qiáng)了報(bào)道的傳播力和影響力。春晚拉薩分會(huì)場(chǎng)的相關(guān)話題在社交媒體上的討論量達(dá)到了117.8萬(wàn)次，占據(jù)了20個(gè)熱榜話題，微博熱搜話題閱讀量破億。其中，“春晚都去西藏了我也要去”話題閱讀量4125.8萬(wàn)，“海拔最高春晚分會(huì)場(chǎng)”話題閱讀量5177.3萬(wàn)，“在拉薩過(guò)春節(jié)萬(wàn)年吉祥”話題閱讀量496.6萬(wàn)，其他話題“西藏遇上了首個(gè)非遺春節(jié)”“春晚拉薩分會(huì)場(chǎng)幕后大揭秘”“西藏人會(huì)走路就會(huì)跳舞”“88歲歌唱家才旦卓瑪亮相總臺(tái)春晚拉薩分會(huì)場(chǎng)”“在王菲新歌MV里看到了日照金山”等等也頗受關(guān)注。這些話題不僅引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，也激發(fā)了他們對(duì)西藏文化的濃厚興趣，進(jìn)一步推動(dòng)了西藏文化的傳播和普及。廣大網(wǎng)民紛紛寄語(yǔ)、點(diǎn)贊留言，“狠狠期待！相信西藏不會(huì)讓大家失望”“春晚拉薩分會(huì)場(chǎng)太震撼了，大氣磅礴！絕美”“今晚真是視覺(jué)和文化雙重盛宴”“38項(xiàng)非遺，七地市壯美全濃縮在8分鐘”等留言評(píng)論霸屏互動(dòng)區(qū)，贏得廣大網(wǎng)民一致好評(píng)和極高贊譽(yù)。