拉薩市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人加措正在制作藏香。記者 貢曲羅杰 王鈞 攝

中央廣播電視總臺(tái)《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》特別設(shè)立西藏拉薩分會(huì)場(chǎng)，這屆春晚恰逢春節(jié)申遺成功，主打“非遺版”特色。一時(shí)間，全國(guó)各地掀起非遺文化探討熱潮，大眾對(duì)非遺節(jié)目登上春晚滿(mǎn)懷期待，“非遺”無(wú)疑成為本屆春晚的熱門(mén)話(huà)題。作為分會(huì)場(chǎng)的拉薩，其非遺文化備受關(guān)注。為抓住這一歷史性機(jī)遇，由拉薩市人民政府主辦、拉薩市文旅局牽頭的拉薩市2025年非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)，在拉薩神力時(shí)代廣場(chǎng)盛大開(kāi)啟?；顒?dòng)旨在新春佳節(jié)與春晚之際，推動(dòng)拉薩文創(chuàng)品牌和非遺文化更廣泛、深入地傳播。

展銷(xiāo)活動(dòng)人氣旺 助力春晚展風(fēng)采

1月22日，拉薩神力時(shí)代廣場(chǎng)一樓熱鬧非凡，拉薩市2025年非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)正式啟動(dòng)。上午10點(diǎn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。展銷(xiāo)會(huì)入口右側(cè)，憨態(tài)可掬的蛇年春晚吉祥物“巳升升”吸引眾多目光；入口左側(cè)，兩位身著藏式盛裝的禮儀人員熱情迎接參觀(guān)者，桌前擺放的2025年春晚拉薩分會(huì)場(chǎng)標(biāo)識(shí)、“扎西德勒”打卡牌，供市民和游客拍照留念。

現(xiàn)場(chǎng)精心布置了14個(gè)展位，非遺體驗(yàn)項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多樣，令人應(yīng)接不暇。藏香、雕版拓印體驗(yàn)，還有特色冰箱貼、精美畫(huà)作、可愛(ài)玩偶、酥油茶盞等，這些飽含西藏特色的非遺技藝成果和文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛亮相，讓參觀(guān)者大飽眼福。

拉薩市文旅局工作人員有條不紊地引導(dǎo)大家參觀(guān)體驗(yàn)。據(jù)主辦方介紹，參展企業(yè)需確保產(chǎn)品質(zhì)量安全和穩(wěn)定供應(yīng)，產(chǎn)品具備“綠色、生態(tài)、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新”特點(diǎn)，旨在讓市民和游客近距離領(lǐng)略西藏文化，感受非遺魅力，為春晚拉薩分會(huì)場(chǎng)增添喜慶氛圍。此次展銷(xiāo)活動(dòng)每日10時(shí)至19時(shí)開(kāi)放，將持續(xù)至1月28日。

沉浸式感受非遺魅力 過(guò)個(gè)別樣中國(guó)年

展銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一股淡雅香氣彌漫開(kāi)來(lái)，藏香展位上，線(xiàn)香靜靜燃燒。拉薩市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人加措正在制作藏香，吸引不少人駐足觀(guān)看。市民鄭先生說(shuō)：“以前只見(jiàn)過(guò)藏香成品，第一次看制作過(guò)程，很驚喜。春節(jié)申遺成功后，非遺受關(guān)注更多，希望西藏非遺好物能被更多人了解！”

藏香制作技藝是西藏尼木縣吞巴鄉(xiāng)的傳統(tǒng)技藝，2008年被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。藏香由多種名貴藥材配制，制作工藝復(fù)雜，需經(jīng)研磨、攪拌、熬煮、晾曬等步驟。其香氣濃郁持久，燃燒煙霧少，還有安神清心、健脾等藥用功效。游客劉先生買(mǎi)了兩袋藏香，他表示：“這是我第二次來(lái)西藏，上次帶回去的藏香很喜歡，這次特意來(lái)買(mǎi)。沒(méi)想到遇上展銷(xiāo)，太幸運(yùn)了！”

在雕版拓印展位，顧客能挑選西藏特色圖案，親手體驗(yàn)古老的雕版拓印技法，將圖案印在藏紙上。藏紙質(zhì)地輕柔、纖維細(xì)長(zhǎng)、吸墨性強(qiáng)。展位負(fù)責(zé)人藏嘎竹莫展示了龍形圖、長(zhǎng)壽圖等吉祥圖案，并介紹：“有黑紅兩種顏色可選，拓印出來(lái)和藏紙色澤很搭，每一幅都是獨(dú)一無(wú)二的紀(jì)念品?！?/p>

文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)具特色 成拉薩旅游熱門(mén)伴手禮

文創(chuàng)產(chǎn)品展位上，一款冰箱貼別具一格，上面設(shè)計(jì)了藏面、甜茶、炸土豆、拉薩啤酒等卡通圖案，宛如西藏美食圖鑒，展現(xiàn)著拉薩的地道風(fēng)味。藏式特色圖案胸針也備受青睞，神秘天珠、吉祥結(jié)等圖案被巧妙設(shè)計(jì)在胸針上，為穿搭增添藏式風(fēng)情。不少市民和游客在展位前挑選心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

隙馬空間項(xiàng)目經(jīng)理旦增卓嘎介紹，他們帶來(lái)的展品是畫(huà)家旦增久美畫(huà)作的衍生周邊。這些畫(huà)作以美人魚(yú)為主題，色彩鮮艷、線(xiàn)條流暢，充滿(mǎn)神秘氣息。旦增卓嘎說(shuō)：“設(shè)計(jì)冰箱貼時(shí)，我們保留了畫(huà)作美感，沒(méi)做過(guò)多設(shè)計(jì)，讓冰箱貼像畫(huà)作微縮版。提取畫(huà)作元素制成的貼紙實(shí)用又有創(chuàng)意，很受歡迎?！贝送?，展位上的光柵卡也十分新穎，從不同角度觀(guān)看，能看到立體圖像“跳”出來(lái)。市民王女士購(gòu)買(mǎi)后稱(chēng)贊：“這種視覺(jué)體驗(yàn)很神奇，在文創(chuàng)產(chǎn)品里很少見(jiàn)?！?/p>

游客齊女士開(kāi)心地表示：“這次展銷(xiāo)活動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品特色十足，既有西藏特色又符合現(xiàn)代審美。我買(mǎi)了一些準(zhǔn)備送給親朋好友。在拉薩體驗(yàn)了非遺項(xiàng)目，還買(mǎi)到這么有意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，這趟旅行太值了！”