作者：文雁兵（嘉興大學經(jīng)濟學院院長、教授）

2024年中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年重點任務(wù)的首位，這一決策部署不僅體現(xiàn)了對當前經(jīng)濟形勢的深刻洞察，更是對未來發(fā)展趨勢的精準把握。短期看，擴大內(nèi)需是激發(fā)經(jīng)濟增長的磅礴動能，是實現(xiàn)國民經(jīng)濟良性循環(huán)和實現(xiàn)供需更高水平動態(tài)平衡的關(guān)鍵舉措；中期看，擴大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，要加快補上內(nèi)需特別是消費的短板，使內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟增長的主動力和穩(wěn)定錨；長期看，推進中國式現(xiàn)代化，必然是一個從要素投入型增長向創(chuàng)新驅(qū)動型增長轉(zhuǎn)變的過程。

由現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用所帶動的新型消費對我國擴大內(nèi)需發(fā)揮著重要作用，伴隨新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，新型消費極大豐富了消費內(nèi)容，提升了消費體驗，更好滿足人民的高品質(zhì)生活需求，已成為新經(jīng)濟形態(tài)下社會生產(chǎn)生活方式進步的重要方向。在培育壯大新型消費的大背景下，以數(shù)字、綠色、健康等為特征的新型消費活躍在城市和縣域，加速拓展消費空間，不斷豐富消費內(nèi)涵，正在重塑消費結(jié)構(gòu)，推進消費增長甚至產(chǎn)業(yè)升級。

即時零售領(lǐng)域出現(xiàn)“消費擴張”

隨著從Everything　Store（萬貨商店）變遷至Everything　Now（萬物到家），依托本地供給、滿足本地需求的即時零售蓬勃發(fā)展，線上下單、線下配送、即時履約，即時零售開創(chuàng)了零售新業(yè)態(tài)和消費新模式，眾多企業(yè)入局，加速構(gòu)建即時零售供給生態(tài)。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布《即時電商發(fā)展報告（2024）》顯示，2023年，我國即時配送訂單量達到420億單，配送用戶規(guī)模超過7億人次。據(jù)預測，2024年，全國即時配送訂單規(guī)模將超過480億單。這一數(shù)字幾乎接近全國快遞單量的三分之一，預計我國即時零售規(guī)模到2030年超2萬億元，成為消費增速最快的賽道之一。

此外，商品品類日益豐富，用戶消費頻次不斷提升，消費時段和地域不斷延展和擴散，消費場景呈現(xiàn)從“應(yīng)急”到“日?！钡亩嘣厔荨医y(tǒng)計局及行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1－8月，即時零售規(guī)模增速26.2％，遠高于社會消費品零售總額3.4％和網(wǎng)上零售額8.9％的增速，此外，2024年12月，商務(wù)部等7部門辦公廳關(guān)于印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，推廣線上線下融合的即時零售，探索“店倉一體”“預售＋集采集配”等新模式，即時零售展現(xiàn)出了前所未有的活力與潛力，有望為消費帶來更多增長點。

直播帶貨領(lǐng)域出現(xiàn)“消費狂飆”

隨著個性消費的普及、健康消費的增強、夜間消費的升溫，直播帶貨作為新消費模式，通過營造沉浸式的購物場景和提供個性化的購物服務(wù)，滿足了消費者日益多樣化的需求，正在以前所未有的速度成長。中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國市場學會發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》報告顯示，2024年1月至11　月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，為電商行業(yè)貢獻了80％的增量，規(guī)模龐大無垠，增長狂飆突進。電商平臺和直播帶貨通過提供多樣、易得、高性價比的選擇，讓不同社會角色、不同人生階段的人能消費、敢消費、愿消費?？梢哉f，跨越地域的邊界，消融文化和信息的差異，用科技平權(quán)、價格普惠、服務(wù)精進的“飛橋”將城與鄉(xiāng)、山與海、人與人、國與國緊密連接在一起，不僅在消費內(nèi)容上掀起國潮消費熱、文創(chuàng)消費熱、戶外消費熱、文旅消費熱，而且推動越來越多商家生意增長，豐富著消費者的美好生活，顯示出中國消費市場基本盤的穩(wěn)和消費趨勢的好。

新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車領(lǐng)域出現(xiàn)“消費續(xù)航”

國家和地方相繼推出了一系列加速汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、鼓勵消費、以舊換新等政策措施，新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車領(lǐng)域消費快速增長，多項數(shù)據(jù)刷新記錄，2024年，產(chǎn)量首次突破1000萬輛，產(chǎn)銷總量連續(xù)10年全球第一，占國內(nèi)汽車新車總銷量的比重達到40.9％。目前，智能汽車在智能普及率上飛速發(fā)展，不僅承載了科技創(chuàng)新的使命，還肩負著激發(fā)內(nèi)需和促進消費升級的重任。據(jù)中汽協(xié)預測，2025年全國新能源汽車銷量預計達到1600萬輛。隨著“以舊換新”的逐步順暢，消費市場的供給和消費層次將進一步豐富，走向?qū)崿F(xiàn)向上循環(huán)和永續(xù)發(fā)展。

我國消費市場的擴容升級已經(jīng)不是單純體現(xiàn)在消費數(shù)量和規(guī)模上，更多體現(xiàn)在消費品質(zhì)的提高、消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、消費體驗的改善、消費需求的滿足。2025年開年以來，體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費新產(chǎn)品銷量喜人，以冰雪經(jīng)濟、國潮經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟為代表的消費新場景熱度攀升，即時零售、直播帶貨、沉浸體驗等消費新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，新型消費發(fā)展勢頭非常強勁，正點燃全方位擴大國內(nèi)需求的強勁“引擎”。