大年初一單日電影票房和觀影人次雙雙創(chuàng)紀錄，在線餐飲平臺年夜飯搜索量和預訂量大幅增長，在線旅游平臺除夕夜游景點預訂熱度同比增長超100％……步入首個“非遺版”春節(jié)假期，文旅市場正釋放出旺盛消費活力。

春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是重要的消費節(jié)點。隨著新消費業(yè)態(tài)形成，除了吃年夜飯、走親訪友、逛廟會等傳統(tǒng)活動，看電影、旅游等也逐漸成為春節(jié)假期消費的重要選項。

國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)大年初一（1月29日）票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，較去年同期顯著增長，創(chuàng)下新的單日票房和觀影人次紀錄。根據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，大年初一全社會跨區(qū)域人員流動量超過2億人次，同比增長5.4％。隨著春節(jié)申遺成功和免簽政策紅利充分釋放，在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期外國游客來華旅游訂單量同比增長203％，“燈會”“京劇”“川劇變臉”等傳統(tǒng)文化項目門票訂單量大幅增長。

觀眾在電影院等候電影開場

文旅市場開門紅，不僅折射出人們對精神文化生活的更大需求，也體現(xiàn)出文旅消費的巨大潛力。

中央經(jīng)濟工作會議提出，2025年要全方位擴大國內(nèi)需求，要擴大服務(wù)消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。文旅消費可以直接拉動吃住行游購娛等上下游產(chǎn)業(yè)，對于穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)收入、穩(wěn)經(jīng)營主體具有重要意義，逐漸成為推動我國經(jīng)濟增長的新引擎。下一步，各地各部門要積極擁抱新形式、新業(yè)態(tài)，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和地方文化特色，鞏固提升相應(yīng)配套措施，將文旅市場開門紅趨勢向全年延伸，為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供新的增長活力。（央廣網(wǎng)評論員　馮方）