11月11日，大型史詩劇《文成公主》第11個演出季的最后一場演出在拉薩落幕。11年來，該劇累計演出超1800場次，項目營收超13.5億元；直接吸納和間接帶動就業(yè)上萬人次。僅今年，該劇就演出了235場，項目營收超1.5億元。

自2013年上演以來，該劇的上座率持續(xù)上升。如今，游布達拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》，已成為到拉薩旅游的標配。

一部劇為什么能持續(xù)火11年？

中國藏學研究中心社會經濟所助理研究員才項多杰認為，這與西藏文旅市場的持續(xù)火熱分不開。

2013年至今，西藏旅游接待人次從1200多萬人次到突破4000萬人次大關；拉薩旅游接待人次也從2013年的800萬人次，到今年的突破2000萬人次。

旅游的持續(xù)火熱為《文成公主》大型史詩劇提供了廣闊市場。該劇已成為拉薩旅游的“燙金名片”。才項多杰說，文成公主的故事在西藏乃至全國各地都有非常高的知名度，在西藏各地還流傳著許多動人的傳說。依托文成公主這一家喻戶曉的文化符號，該劇與拉薩文旅產業(yè)同頻共振，成為拉薩文旅融合高質量發(fā)展的典范。

文旅產業(yè)是西藏重點發(fā)展的產業(yè)之一。2013年，拉薩市大力實施包括“文化興市”在內的六大發(fā)展戰(zhàn)略，域上和美集團與拉薩市布達拉旅游文化集團打造了《文成公主》一劇。

作為西藏“十二五”期間重點文化產業(yè)項目，該劇以西藏歷史文化為內容，以拉薩自然山川為背景，以文成公主和親為主題，以促進民族文化和經濟社會相互交流的故事為主線，融合了戲劇、音樂、舞蹈和現(xiàn)代舞美元素，深入展現(xiàn)了西藏的多民族文化、民族風俗、自然景觀等，包括數十種非物質文化遺產。

璀璨星空下，浩浩蕩蕩的演員隊伍、悠揚婉轉的歌聲、雄偉壯觀的宮殿、漫山遍野的馬牛羊……以天地山川為幕的實景演出讓來自山東的游客于歡深受震撼?！按笮臀杳赖谰摺偃搜莩?、金戈鐵馬、氣勢磅礴，把文成公主進藏和親的歷史大事件與民族融合的絢麗風情演繹得淋漓盡致?！庇跉g說。

不僅外地游客對《文成公主》大型史詩劇贊不絕口，拉薩本地人也十分青睞該劇。11個演出季，在拉薩工作的李艷艷至少就有7個演出季觀看了演出?！懊恳患径加胁煌淖兓?，有的時候是道具，有的時候是燈光，有的時候是細微的情節(jié)?！崩钇G艷說，每一年的變化和創(chuàng)新是讓她堅持來看的原因。

為了呈現(xiàn)出最好的舞臺效果，每一個演出季前，該劇創(chuàng)作團隊和演職人員都精細排練、打磨。《文成公主》史詩劇藝術總監(jiān)、副總導演白芨說，《文成公主》堅持守正創(chuàng)新的態(tài)度，在活化傳承傳統(tǒng)文化的同時，不斷提升優(yōu)化，使之成為與時代同頻共振、與觀眾情感共鳴、常演常新的藝術經典。未來，團隊還將把《文成公主》打造得更加精美、更有藝術表現(xiàn)力，為觀眾呈現(xiàn)具有文化內涵、高原特色的精品。

“現(xiàn)在這部劇的口碑已經形成。游客看了普遍反響都很好，還會在各種網絡平臺上介紹和推薦，形成了良好的持續(xù)宣傳效應，旺季的時候都得預訂。”西藏云端國際旅行社有限公司總經理陳長浩說。

在《文成公主》之前，西藏文旅市場上并沒有如此規(guī)模宏大的劇目。西藏自治區(qū)政協(xié)經濟和人口資源環(huán)境委員會副主任、西藏大學教授圖登克珠表示，這是西藏首個大型實景劇，演出場面十分震撼，加之故事內容取材于家喻戶曉的歷史故事，很容易在文旅市場上出圈。

作為目前中國海拔位置最高、規(guī)模最大的實景劇，《文成公主》大型史詩劇通過持續(xù)產業(yè)化運作已在全國文旅演藝市場中打響了品牌。今年9月份，該劇榮登文化和旅游部發(fā)布的全國旅游演藝精品名錄。據統(tǒng)計，11年來，《文成公主》演出及周邊區(qū)域配套項目累計投資超百億元，形成了一個面積超過5平方公里的文化園區(qū)與旅游景區(qū)。目前，100多家文商旅企業(yè)入駐發(fā)展，500多家個體商戶在此經營創(chuàng)業(yè)，建立了“日間”與“夜間”相互承接的旅游業(yè)態(tài)體系和文化消費場景。

（轉載自《經濟日報》2023年12月3日第07版）