近年來，為推動品牌體系的高質量發(fā)展，提升西藏特色產品形象，自治區(qū)黨委、政府積極實施商標品牌戰(zhàn)略，努力打造“地球第三極”區(qū)域公共品牌。

2022年，“地球第三極”區(qū)域公共品牌入選國家知識產權局商標品牌建設優(yōu)秀案例，獲得國家知識產權主管部門認可，在國家知識產權局門戶網站和有關媒體公布推介。

目前，“地球第三極”已完成全類別商標注冊，包括45大類、600＋小類國內商標，并啟動境外商標注冊，現已獲得7個商品類別的國際注冊證，累計完成93件國際商標注冊和取得四個類別的歐盟審定通知書。同時，在西藏地球第三極產業(yè)發(fā)展有限公司內部建立健全知識產權保護機制，設立專業(yè)部門實施商標注冊、管理、保護及監(jiān)督等工作。

西藏地球第三極產業(yè)發(fā)展有限公司相關負責人表示，在自治區(qū)行業(yè)主管部門的積極推進下，“地球第三極”區(qū)域公共品牌列入全區(qū)重點產品關注目錄，適時開展“地球第三極”區(qū)域公共品牌商標侵權動態(tài)監(jiān)測。同時，積極指導公司制定了《地球第三極區(qū)域品牌管理辦法》《知識產權保護管理制度》，加強企業(yè)知識產權管理和知識產權運營，有效推動了區(qū)域公共品牌制度化管理。

品牌是重要的無形資產，知識產權是核心競爭力，是帶動經濟社會發(fā)展的強勁動力，更是高質量發(fā)展的重要支撐。西藏地球第三極產業(yè)發(fā)展有限公司基于市場需求和消費者偏好，在夯實知識產權保護基礎上，建立優(yōu)選標準平臺，將符合標準的西藏本地產品和企業(yè)按照程序納入地球第三極優(yōu)選標準平臺，帶動提升全區(qū)特色產品、產業(yè)的綜合競爭力，形成以“地球第三極”為核心的西藏區(qū)域公共品牌產品矩陣。目前，優(yōu)選標準平臺已有30家企業(yè)、84個農牧產品入駐。同時，西藏地球第三極產業(yè)發(fā)展有限公司作為“地球第三極”區(qū)域公共品牌的持有者，主動擔負國企使命，以打造“地球第三極”知名度為突破，以西藏特色高品質核心產品為主打，多渠道平臺擴大品牌影響力，以區(qū)域品牌提升產品附加值，助推西藏特色產品走向世界。積極履行社會責任，投身社會公益，為清華大學建校110周年、西藏和平解放70周年、第十四屆全國運動會、2021年中國國際服務貿易交易會等活動提供“地球第三極”品牌產品資助。

2023年，中國品牌建設促進會評估結果顯示，在過去三年，“地球第三極”區(qū)域公共品牌從無到有，累計投入品牌建設專項資金1.7億余元，實現品牌估值4.22億元，投入產出率為148％。地球第三極品牌拉動社會總投資17億元以上。

西藏地球第三極產業(yè)發(fā)展有限公司相關負責人表示，下一步，“地球第三極”品牌發(fā)展將繼續(xù)立足于西藏資源稟賦，注重生產可持續(xù)性發(fā)展的文化、旅游、生態(tài)產品，健全頂層架構，推動“地球第三極”品牌的價值提升和系統(tǒng)性保護，打造特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產業(yè)集群，進而推動“地球第三極”品牌的全面化建設、國際化發(fā)展。同時，將制定專門的知識產權保護資金投入政策，提供資金保障。建立專項資金用于支持公共品牌的知識產權保護項目，資金可以用于法律援助、技術研發(fā)、品牌推廣等方面，提高知識產權保護的實效性和可持續(xù)性。