雪山與桃花激發(fā)消費(fèi)新活力 春季進(jìn)藏游客消費(fèi)金額翻兩番

進(jìn)入4月，全國(guó)各地旅游市場(chǎng)加速回暖，其中遠(yuǎn)途目的地增速也頗為明顯。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去半個(gè)月，因林芝桃花節(jié)與219國(guó)道（也稱(chēng)“G219”）旅游資源的雙向利好，進(jìn)藏游客人次同比增長(zhǎng)101%，游客總消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)139%。作為桃花節(jié)舉辦地的林芝，在游客數(shù)量上迎來(lái)了147%的增長(zhǎng)，游客總消費(fèi)金額更是同比猛增2.5倍。

林芝桃花節(jié)始于2002年3月，21年成功舉辦的品牌積累，使之成為西藏春日名片。每年春天，都會(huì)掀起一波進(jìn)藏旅游熱潮。正逢2023年桃花節(jié)，攜程以“行國(guó)之大道·看大國(guó)之道——在G219遇見(jiàn)藏地春天”為主題，于近日舉辦了一場(chǎng)集“雪山、江流、桃花”于一體的春日專(zhuān)場(chǎng)直播，向全國(guó)游客展現(xiàn)“雪山與桃花相映”這一世界獨(dú)一無(wú)二的絕美春色。林芝工布莊園希爾頓等眾多酒店與民宿，以及雅魯藏布大峽谷、巴松措等景區(qū)和旅游線路產(chǎn)品獲得用戶(hù)關(guān)注。當(dāng)晚引來(lái)超65萬(wàn)人觀看，帶動(dòng)西藏旅游景區(qū)門(mén)票、酒店、線路等產(chǎn)品銷(xiāo)售總額超百萬(wàn)。

G219橫跨四省，涵蓋了從雪域高原到熱帶雨林等眾多地域氣候，其魅力比肩G318，一橫一縱兩條國(guó)道串起無(wú)數(shù)自然與人文風(fēng)光。在西藏當(dāng)前的旅游發(fā)展中，219國(guó)道已日益成為吸睛的自駕游新焦點(diǎn)。從“極致阿里”到“藏源山南”，從“巔峰夢(mèng)想”日喀則到“雪域江南”林芝，攜程通過(guò)此次直播，向游客們介紹了集219國(guó)道精華的西藏段風(fēng)景，推薦了包括“人類(lèi)最后的秘境”雅魯藏布大峽谷、“中國(guó)十大最美雪山”之首的南迦巴瓦峰、“蓮花秘境”墨脫、“中國(guó)的貝加爾湖”普莫雍措、“地球第三極”珠穆朗瑪峰、神山岡仁波齊、圣湖瑪旁雍措…… 等等219沿線壯麗絕美的景色。

據(jù)悉，為助力G219西藏段旅游宣傳推廣，攜程集團(tuán)也從2021年起便與西藏自治區(qū)攜手開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)品牌推廣，營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻頻。今年一季度，由攜程旅行和時(shí)差島聯(lián)合出品的中國(guó)音樂(lè)旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目《邊走邊唱第二季》，邀請(qǐng)“理塘男孩”丁真，與藏地音樂(lè)人央吉瑪一起穿越G219西藏段，遇見(jiàn)雪山湖泊、冰川仙境、峽谷森林，用純粹的音樂(lè)歌頌大地，用清澈旋律開(kāi)啟藏地之旅，24小時(shí)內(nèi)話題#丁真第一次自駕就去西藏#，閱讀量新增1.3億，累積獲得200萬(wàn)轉(zhuǎn)評(píng)贊及5萬(wàn)+討論量。隨后，攜程集團(tuán)聯(lián)合上海市第十批援藏干部人才聯(lián)絡(luò)組和日喀則市旅游發(fā)展局，開(kāi)展了一場(chǎng)“至高無(wú)上的愛(ài)——情定珠峰”珠峰婚禮之旅活動(dòng)，沿G219日喀則段打卡珠峰環(huán)線風(fēng)光，在世界之巔見(jiàn)證矢志不渝的愛(ài)情故事。

激發(fā)文旅消費(fèi)新活力，也是當(dāng)下各地政府聚焦旅游行業(yè)的工作重點(diǎn)。直播當(dāng)日，西藏旅游星球號(hào)“地球第三極西藏”正式在攜程平臺(tái)上線。攜程集團(tuán)副總裁王韋表示，星球號(hào)的上線是在目的地與旅游者之間建立了直接的溝通渠道，尤其對(duì)于西藏這樣幅員遼闊的目的地，可以更高效地觸達(dá)消費(fèi)者需求。與星球號(hào)一同亮相的還有虛擬形象大使暨西藏旅行推薦官小卓瑪和西西，兩個(gè)“姐妹花”虛擬人物，使游客更加直觀感受到西藏地區(qū)多民族的文化交往、交流、交融。

過(guò)去幾年，西藏自治區(qū)始終在堅(jiān)持推動(dòng)旅游文化深度融合。“旅游+”“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了關(guān)鍵的行動(dòng)。攜程集團(tuán)也持續(xù)積極配合西藏自治區(qū)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游文化更好的傳播和推廣，更好地幫助西藏旅游取得實(shí)實(shí)在在的成果。