山南地區(qū)逐漸成為西藏主要旅游目的地之一

    作為藏民族搖籃、西藏文化發(fā)祥地的山南，旅游資源十分豐富。

    那里有猴子變人的動人傳說，有西藏歷史上第一塊農田索當，有第一座寺廟桑耶寺等諸多第一……

    山南地區(qū)依靠其獨特的文化內涵、自然資源及區(qū)位優(yōu)勢，正逐漸成為游客在西藏主要的旅游目的地之一。

    “規(guī)劃”：打造地區(qū)主導產業(yè)

    自上世紀80年代中期，山南將旅游業(yè)作為地區(qū)經濟發(fā)展的“一體兩翼”之一翼來培育；到“九五”時期，將旅游業(yè)作為經濟社會發(fā)展的“四張?zhí)厣啤敝讈戆l(fā)展；再到“十五”時期，將旅游業(yè)作為地區(qū)“455”奮斗目標中的五個突破之一來建設，山南地區(qū)的旅游業(yè)走過了一個不斷被重視、不斷被發(fā)掘的過程。

    今年，山南地區(qū)召開旅游產業(yè)大會，提出把旅游業(yè)作為主導產業(yè)來培育的目標。

    山南地區(qū)按照“先規(guī)劃、后建設”的原則，立足地區(qū)實際，繼2003年啟動《西藏山南地區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》的編制工作之后，先后開展了桑耶景區(qū)、雍布拉康、昌珠寺、藏王墓、神湖、羊湖、雅江水上游、勒布溝、南環(huán)線等十多個景區(qū)（點）的詳規(guī)編制工作，做到了總規(guī)與詳規(guī)、長遠與當前的有機結合，為山南地區(qū)今后旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。

    “取經”：向內地學習文化旅游經驗

    山西祁縣因為一部《喬家大院》電視劇而名聲大振；云南麗江由于一部《印象麗江》舞臺戲而聲名遠揚……

    文化是旅游的靈魂，山南地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)中也將打出文化這張牌。

    堅持文化促旅游、文化興旅游，大力促進文化與旅游聯姻。山南加大了對瓊結賓頓雪巴、貢嘎卓舞、扎囊果諧、錯那勒布門巴戲等民風民俗的宣傳力度，精心打造了《雅魯藏布》、《瓊結·達娃卓瑪》等民俗歌舞劇，實現了文化與旅游發(fā)展的良性互動。

    抓好文化旅游資源的開發(fā)，深入挖掘歷史文化、民族文化、宗教文化，努力實現文化資源優(yōu)勢向旅游經濟優(yōu)勢的轉變，著力打造民族特色歌舞旅游產品，組織、引導、鼓勵小型民間歌舞進景區(qū)、進賓館、進農家。

    鄉(xiāng)村旅游也承載了極多的文化元素。加強了農牧民的旅游從業(yè)技能培訓工作，對雍布拉康馬幫隊等農牧民旅游經營者進行了技能培訓。農牧民參與旅游從業(yè)人員的服務水平和服務質量有了進一步提高，服務行為進一步規(guī)范。

    同時，山南地區(qū)還繼續(xù)加大旅游基礎建設，通過多方爭取資金，完善了旅游景區(qū)（點）的基礎設施建設，還對地區(qū)星級賓館、飯店的基礎設施進行了改造，使旅游賓館、飯店的硬件設施有了較大改善。

    “起航”：沖破“3·14”事件的陰霾

    今年拉薩“3·14”事件，給山南地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來了一定的影響，旅游人數及收入下滑。

    山南地區(qū)積極應對不利影響，采取有效措施，及時召開地區(qū)旅游發(fā)展大會。

    利用雅礱文化旅游節(jié)、加查神湖蟲草節(jié)、物資文化交流節(jié)等平臺，展示了雅礱文化的深刻內涵，顯示了山南旅游發(fā)展的巨大潛力；通過開展山南精品旅游線路推介、制作山南旅游光碟和畫冊、參加國內外各種大型宣傳活動等方式，不斷提高了山南旅游的知名度和吸引力。

    采取走出去的方式，加強宣傳促銷。山南地區(qū)旅游部門專門組織促銷專班分赴湖北、云南、鄭州、成都、廣州、深圳等旅游目的地進行專題促銷，在宣傳山南旅游資源的同時，正面宣傳西藏的穩(wěn)定形勢，以爭取更多的媒體和旅行社的支持，在打消游客顧慮、爭取更廣闊的客源市場方面做了大量工作。

    通過各方努力，山南地區(qū)旅游市場正在逐步恢復之中，旅游人數、旅游收入逐漸增加，旅游業(yè)進一步升溫。

    “藏源游”：發(fā)展任重道遠

    據山南地區(qū)旅游局副局長譚勁介紹，雖然近幾年來，山南旅游產業(yè)發(fā)展迅速，成效顯著，但是由于旅游資源的開發(fā)程度低，開發(fā)的潛力尚未充分挖掘出來，旅游產品吸引力顯得遜色，閑置的旅游資源仍處在“養(yǎng)在深閨人未知”的境地，資源優(yōu)勢未能充分地轉化為產業(yè)優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢。

    “作為藏民族發(fā)源地的山南旅游還任重道遠！”他說，山南地區(qū)下一步還將做好項目申報和招商引資工作，努力加快旅游基礎設施的建設步伐。在進一步完善“十一五”項目庫和招商引資項目庫的基礎上，進一步做好與發(fā)改、交通等部門的協調配合，積極做好項目申報和前期工作，為游客順利進入山南打好基礎，為旅游招商引資工作全面鋪開打好基礎。同時，繼續(xù)抓好景區(qū)標識牌和旅游廁所建設，確保景區(qū)基礎設施得到一定的改善。

    山南旅游資源存量大、特色濃，藏文化積淀深厚，開發(fā)前景廣闊。地區(qū)將不斷挖掘資源的文化內涵，對旅游資源進行全方位的文化包裝；加快旅游商品的開發(fā)，在原有產品的基礎上力求有新的突破；在繼承和發(fā)揚優(yōu)秀民族傳統文化的基礎上不斷創(chuàng)新，使之更加符合當前經濟社會和旅游產業(yè)發(fā)展的需要。