文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，堅持優(yōu)勢互補、相得益彰，推動文化和旅游融合發(fā)展，是激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。日前召開的全區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會強調(diào)，深刻把握文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢新要求，遵循市場規(guī)律和產(chǎn)業(yè)規(guī)律，推進文旅資源、產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)等融合，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，旅游已經(jīng)進入全域旅游、大眾旅游時代，正處在由傳統(tǒng)旅游向現(xiàn)代旅游轉(zhuǎn)變、觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期。世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，全世界旅游活動中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長。在這一時代背景下，西藏文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也要緊跟時代潮流，進一步解放思想、創(chuàng)新思維、大膽實踐，創(chuàng)新體制機制，以新機制添動力激活力，不斷提升文化旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益。

整合資源優(yōu)勢，推進業(yè)態(tài)深度融合。文旅融合的過程中，應(yīng)充分整合西藏豐富的文化資源和旅游資源，打造具有地方特色的文旅融合新業(yè)態(tài)，進一步挖掘、梳理那些能充分彰顯地域文化特質(zhì)且對市場具有強大吸引力的文化資源，注重將紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉(xiāng)土風(fēng)情等特色文化載體“串珠成鏈”，將更多資源納入旅游線路、融入景區(qū)景點，為文旅融合注入新的活力與內(nèi)涵。進一步深入實施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，找準產(chǎn)業(yè)結(jié)合點，推動西藏文化和旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式。推進紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園等已有融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。依托文化資源、突出文化元素，大力發(fā)展研學(xué)旅游、展演旅游、康養(yǎng)旅游等新型文化旅游業(yè)態(tài)。

注重創(chuàng)新創(chuàng)意，豐富文旅產(chǎn)品供給。要把握旅游發(fā)展多樣化、個性化、品質(zhì)化趨勢，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，立足各地資源稟賦，引進培育文旅項目，狠抓縣域旅游發(fā)展，推出一批有特色的精品旅游線路，開發(fā)一批體驗性互動性強的旅游產(chǎn)品，打造高品質(zhì)旅游目的地。加大文化資源和旅游資源普查、梳理、挖掘、開發(fā)力度，推出一批文化旅游精品線路和項目，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游商品市場，加強產(chǎn)品宣傳展示。在加強保護基礎(chǔ)上，盤活用好各類文物資源，推動有條件的文博場館改擴建，提高展陳水平。發(fā)掘鄉(xiāng)村人文資源，提供更具文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游智慧供給和服務(wù)水平，推動高質(zhì)量發(fā)展。

優(yōu)化資源配置，促進市場深度融合。深入推進“放管服”改革，優(yōu)化營商環(huán)境，促進各類資源要素合理流動、高效配置，積極培育文化和旅游市場經(jīng)營主體、提升活力競爭力。鼓勵文化機構(gòu)和旅游企業(yè)對接合作，推動形成一批以文化和旅游為主業(yè)、以融合發(fā)展為特色、具有較強競爭力的領(lǐng)軍企業(yè)、骨干企業(yè)。促進文化和旅游市場監(jiān)管融合，加強對新主體新業(yè)態(tài)新群體的引導(dǎo)、管理和服務(wù)，更新監(jiān)管理念，建設(shè)信用體系，推進行業(yè)標準建設(shè)和行風(fēng)建設(shè)。堅持把社會效益放在首位，加強對旅游場所、項目、活動監(jiān)管，加強對旅行社和導(dǎo)游規(guī)范管理，確保旅游市場高揚主旋律、充滿正能量。（益西次旦）