文化傳承與發(fā)展是一個國家和民族發(fā)展的重要組成部分，包括歷史、人文、民俗、價值觀等諸多內(nèi)容。然而，在當(dāng)代社會，文化傳承面臨著日益嚴峻的挑戰(zhàn)，快速的全球化進程和商業(yè)化的沖擊，以及技術(shù)的迅猛發(fā)展，無疑對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來了諸多問題和困惑。在這個背景下，主流媒體作為信息傳遞和傳播的重要途徑，在文化傳承與發(fā)展中承擔(dān)著重要角色和責(zé)任。

一、媒體的角色與職責(zé)

（一）信息傳遞與傳播：媒體作為橋梁和紐帶

首先，媒體作為橋梁，起到連接不同群體和社會各界的作用。通過傳遞各種信息和觀點，媒體可以促進不同文化之間的交流和理解。它幫助人們了解世界各地的文化、風(fēng)土人情、歷史傳統(tǒng)等，從而促進文化的多元融合與共享。媒體還可以為不同文化背景的人提供一個平臺，讓他們分享自己的經(jīng)驗和故事，并使這些聲音被更廣泛地傳播出去。其次，媒體作為紐帶，有責(zé)任傳播有價值的信息和知識，并引導(dǎo)公眾的思考和行動。媒體應(yīng)該致力于提供準確、客觀、全面的信息，幫助公眾了解社會、政治、經(jīng)濟等領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)。同時，媒體也應(yīng)當(dāng)積極參與社會公益事業(yè)，宣傳正能量，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)公眾的社會責(zé)任感和參與意識。媒體通過引導(dǎo)公眾的思考和討論，促進社會進步和民主意識的形成。最后，媒體在傳遞和傳播信息的過程中，也承擔(dān)著監(jiān)督和反饋的職責(zé)。媒體應(yīng)當(dāng)對社會事件、熱點新聞等進行客觀、獨立、深入的報道和評論，發(fā)現(xiàn)問題、揭示真相，以推動社會的公正與進步。對于公眾聲音，媒體應(yīng)當(dāng)及時反映人民群眾的關(guān)切和需求，為社會改革和發(fā)展貢獻力量。

（二）記錄與保存：媒體作為文化記憶的載體

媒體不僅傳遞文化信息，還承擔(dān)著記錄和保存文化記憶的責(zé)任。通過影像、文字和聲音，媒體將文化的精髓和歷史時刻記錄下來，為后代留下了珍貴的文化遺產(chǎn)。博物館、圖書館和檔案館等機構(gòu)應(yīng)與媒體緊密合作，共同保存和展示豐富的文化資料，以便后人學(xué)習(xí)和了解歷史。

（三）教育與普及：媒體作為文化知識的傳承者

媒體在文化教育和普及方面發(fā)揮著重要作用。通過書籍、雜志、電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)等渠道，媒體向大眾普及各種文化知識，提高人們的文化素養(yǎng)。此外，媒體還為受眾提供了多樣化的學(xué)習(xí)資源，如文化課程、講座和展覽等，幫助人們深入了解不同文化的內(nèi)涵與特點。

（四）創(chuàng)新與表達：媒體促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與發(fā)展

媒體在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也促進了文化的創(chuàng)新與發(fā)展。新興科技如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等為媒體提供了更多可能性，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。媒體通過發(fā)掘和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價值，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與發(fā)展。此外，媒體還可以鼓勵跨文化交流與合作，為不同文化背景的人們提供相互了解的平臺，從而促進全球文化的多樣性發(fā)展。

二、文化傳承發(fā)展過程中媒體擔(dān)當(dāng)?shù)牟呗?/strong>

（一）主動傳遞和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

首先，媒體可以通過報道和記錄歷史事件、文化活動和文化遺產(chǎn)，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給更多的人。同時，媒體還可以通過制作紀錄片、拍攝照片、采訪當(dāng)?shù)鼐用竦确绞?，深入挖掘和記錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如民間藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝和民俗文化等。這些記錄不僅可以保留歷史和文化的痕跡，還可以為后代提供寶貴的教育和傳承資源。其次，媒體可以利用其廣泛的影響力和資源，建立完善的保護機制和檔案資料庫，以保存和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此外，媒體還可以建立大型的檔案資料庫，收集和整理優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資料，為公眾提供查詢和訪問服務(wù)。

（二）打造多樣化的傳播形式

1.　利用新媒體技術(shù)傳播文化。隨著新媒體的迅速發(fā)展，媒體技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為傳播文化、信息的重要手段。通過使用新媒體技術(shù)，可以讓文化傳播更加高效、精準和廣泛。例如，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以讓觀眾身臨其境地感受文化遺產(chǎn)的魅力；使用人工智能技術(shù)，可以根據(jù)用戶的興趣和需求，智能推薦相關(guān)文化內(nèi)容，提高傳播效果。

同時，媒體可以制作多樣化的文化節(jié)目和紀錄片，向觀眾展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和價值。例如，可以推出有關(guān)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的專題欄目，如文化講堂、歷史故事、傳統(tǒng)手工藝等，通過制作融媒體產(chǎn)品，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和歷史淵源。這些節(jié)目不僅可以提高公眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認識和了解，還可以激發(fā)他們對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。

另外，媒體可以通過各種渠道發(fā)布線上線下的文化活動信息，如展覽、演出、講座等，以吸引更多的人參與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動。例如，媒體可以在報紙、電視和網(wǎng)站等平臺上發(fā)布相關(guān)信息，讓公眾了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動的具體時間和地點。媒體還可以通過直播、在線互動等方式，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動帶進千家萬戶，讓更多的人領(lǐng)略優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓和魅力。

2.　尋求與科技、藝術(shù)的跨界合作?？缃绾献骺梢源龠M不同領(lǐng)域之間的交流與融合，為文化創(chuàng)新提供更多機會。因此，媒體可以主動尋求與科技、藝術(shù)等領(lǐng)域的跨界合作，讓不同領(lǐng)域的專家、藝術(shù)家和科研人員共同參與文化創(chuàng)新，產(chǎn)生更多創(chuàng)新的火花。同時，通過跨界合作，可以讓文化更加貼近人們的生活，讓文化更加有時代感和現(xiàn)實感。

（三）加大人才培養(yǎng)力度和創(chuàng)新力度

1.　提供培訓(xùn)和教育機會。培養(yǎng)人才是推動文化創(chuàng)新和發(fā)展的重要途徑。主流媒體應(yīng)該提供更多的培訓(xùn)和教育機會，注重培養(yǎng)人才的創(chuàng)新能力和實踐能力，讓他們在實踐中不斷積累經(jīng)驗，提高綜合素質(zhì)。

2.　鼓勵媒體從業(yè)者創(chuàng)新思維和實踐。媒體從業(yè)者是文化創(chuàng)新和發(fā)展的重要力量。我們應(yīng)該鼓勵媒體從業(yè)者創(chuàng)新思維和實踐，讓他們敢于嘗試新的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，勇于突破傳統(tǒng)的思維方式和表現(xiàn)方式。同時，要鼓勵媒體從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)和掌握新技能，提高自身綜合素質(zhì)，為文化創(chuàng)新和發(fā)展貢獻自己的力量。

三、結(jié)語

在文化傳承發(fā)展過程中，媒體不僅作為信息的傳遞者和傳播者，還是記錄和保存文化記憶的載體，教育和普及文化知識的傳承者，以及促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與發(fā)展的力量。因此，主流媒體應(yīng)該更加積極地承擔(dān)起文化傳承發(fā)展的責(zé)任，通過傳遞和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造多樣化的傳播形式和創(chuàng)新與融合的策略，為推動文化的繁榮和發(fā)展作出更大的貢獻。

（作者單位：西藏日報社）