淺談新媒體環(huán)境下如何促進馬克思主義新聞觀發(fā)展

時代在不停地發(fā)展，在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，信息資訊呈現(xiàn)多元趨勢，新聞行業(yè)作為引導(dǎo)言論、發(fā)揮宣傳作用的主要陣地，在新媒體環(huán)境變化下不斷得到豐富與發(fā)展。針對當前復(fù)雜多變的大環(huán)境，習(xí)近平總書記對新聞輿論工作提出新觀點新論斷，對當下的新聞工作者也提出新的要求，在日后的學(xué)習(xí)和工作中，我們應(yīng)該堅定不移地堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，用馬克思主義新聞觀指導(dǎo)新聞工作。

一、馬克思主義新聞觀內(nèi)涵

馬克思主義新聞觀主要是指馬克思和恩格斯關(guān)于新聞傳播活動和新聞傳播思想的總的看法，在時代發(fā)展中不斷充實、完善，幫助人們運用歷史唯物主義和辯證唯物主義來解決新聞傳播活動中出現(xiàn)的不同問題。一百多年以來，黨和國家的主流媒體也不斷發(fā)揚馬克思主義新聞觀，在理論和實踐的雙重檢驗下形成一套完善的新聞工作體系。

二、新媒體環(huán)境變化下的新聞事業(yè)現(xiàn)狀

（一）新媒體傳播模式的特征

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來的是多領(lǐng)域的發(fā)展，在今天，人們從單純追求衣食住行發(fā)展到追求精神品質(zhì)生活等多方面需求。隨著新媒體的出現(xiàn)，相對于傳統(tǒng)媒體的圖文單向信息傳播，新媒體具有集文字、圖片、視頻、動畫等更為靈活的傳播方式，相較于傳統(tǒng)新聞模式來講，優(yōu)勢更加顯著。

1.極強的時效性

以往人們獲得新聞信息的主要來源是電視和報紙，其創(chuàng)作流程耗時，在固定的時間內(nèi)才能夠觀看新聞信息，在時效性上有著很大的局限性。新媒體的出現(xiàn)則打破了這種時間限制，現(xiàn)在只要使用電子設(shè)備連接網(wǎng)路，就能實時獲得新聞資訊，新聞的時效性以秒來區(qū)分，人們可以隨時隨地得到最新的消息。

2.更強的互動性

新媒體的出現(xiàn)，讓人們從單向接受媒體傳播新聞資訊，轉(zhuǎn)變成可以自主參與到新聞話題的討論中。在微博、微信后臺或其他帶有評論功能的交流版塊，讀者可以隨時發(fā)表看法，媒體即時接收到民眾的反應(yīng)，能更好地與讀者進行探討，同時有利于從中獲取有價值的新聞信息，及時對其進行跟蹤報道。

3.新聞傳播途徑多元化

當下，傳統(tǒng)媒介大部分正在被新媒體及網(wǎng)絡(luò)媒介所替代，過去的傳統(tǒng)媒體，大多利用圖片、聲音、文字等方式進行新聞傳播。而當前在自媒體的影響下，新聞行業(yè)把新聞同視頻、動畫相結(jié)合，通過移動手機、電腦等方式進行傳播，途經(jīng)更顯多元化，尤其在短視頻平臺的運用下，更能被普羅大眾所接受。

4.無時差現(xiàn)場直播

隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播最近兩年異?；鸨?，目前網(wǎng)絡(luò)直播的APP也比較多，如斗魚直播、映客直播、嗶哩嗶哩直播、微博等，傳播媒介的變化和技術(shù)的發(fā)展，使得很多重要會議可以實現(xiàn)在線直播，很多媒體運用直播軟件進行新聞現(xiàn)場直播，受眾只要連接網(wǎng)絡(luò)就能實時觀看新聞現(xiàn)場，新聞傳播效果大大提升。

（二）新媒體環(huán)境對新聞事業(yè)的影響

1.虛假報道泛濫，媒體公信力下降

隨著微信、微博、ins等互動平臺和抖音、快手、微視等短視頻平臺的出現(xiàn)，打破了新聞來自于電視和報紙的狀態(tài)。時代的發(fā)展，現(xiàn)在近乎人人有手機，皆為記錄者，很多新聞已經(jīng)不是靠專業(yè)的記者跑出來的，而是來自在第一現(xiàn)場的群眾實時拍攝上傳。由于網(wǎng)上信息的碎片化，第一現(xiàn)場的真相往往沒有那么簡單，拍攝的網(wǎng)友不像記者一樣，先去多方核實求證，再作出判斷，僅憑主觀猜想，編輯少許文案就上傳到微博、抖音、快手等互動平臺，或者拿著現(xiàn)有視頻向當?shù)孛襟w爆料，部分媒體為追求一定的時效性，在未經(jīng)過考證前也隨大流將其轉(zhuǎn)載傳播，容易出現(xiàn)事實偏差。在后期真相浮出時，媒體又互相推脫責(zé)任，網(wǎng)友逐漸對媒體報道的真實性產(chǎn)生懷疑，造成公信力下降。

新媒體環(huán)境下，反轉(zhuǎn)新聞案例不斷出現(xiàn)。例如2022年初《對話“流調(diào)中最辛苦的中國人”》輿論風(fēng)波，在此事件中，謠言的來源不僅來自網(wǎng)友，還有部分傳統(tǒng)媒體。在不明真相前，媒體的片面化報道，未能恪守馬克思主義新聞觀的真實性原則，還未掌握真相便隨意報道，造成了極大的不良輿論影響，其公信力也不斷下降。

2.群體性“狂歡”輿論環(huán)境

近些年來，隨著智能手機的普及和自媒體的興起，人們從一開始的受眾變成擁有話語權(quán)的用戶傳播者，“人人皆為發(fā)聲者，人人皆為發(fā)現(xiàn)真相第一人”的現(xiàn)象不斷擴大，涌現(xiàn)大批自媒體人。新聞事件在不明真相時就已經(jīng)肆意傳播，各方猜測極其容易造成主觀臆斷，使新聞事件真相被扭曲。技術(shù)的發(fā)展使得大眾可以在微信、微博、ins、抖音、快手、微視等平臺實現(xiàn)即時資訊傳播，碎片新聞百分之七十都來源于自媒體平臺，由于很多自媒體人并不是專業(yè)的新聞人，他們的立場并不是站在傳播事件本身真相，而是通過“蹭熱點”謀取關(guān)注度，去發(fā)表文章和看法，從個人或公司利益出發(fā)，制造噱頭、嘩眾取寵，不斷追求角度刁鉆的信息內(nèi)容，從而稀釋新聞事件本身。大多不明真相的網(wǎng)友也可以在微信、微博等發(fā)表自身看法，平臺的互動功能讓網(wǎng)友隨意進行主觀判斷，而一些潛在的“鍵盤俠”發(fā)表偏激言論，易造成不良的輿論導(dǎo)向?！翱纯汀毙途W(wǎng)友在獲取此類信息之后，對新聞事件的看法也帶有更多的主觀性，給后期媒體報道真相帶來一定的難度。 

3.“閱讀量為王”，過度追求經(jīng)濟效益

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都依靠用戶的閱讀量來支撐，因為提高閱讀量，從而吸引更多的受眾，吸引廣告主，為自身帶來經(jīng)濟效益，追求閱讀量本身沒有什么問題，無底線地追求閱讀量就是大問題。在新媒體環(huán)境下，大量的資訊出現(xiàn)在用戶面前，媒體需要根據(jù)受眾的喜好來選擇發(fā)表內(nèi)容，本應(yīng)該在內(nèi)容上下功夫，但卻成了“標題黨”，取一個吸引人的標題已然是一篇文章閱讀量的關(guān)鍵。部分媒體也放棄專業(yè)的深入報道，只追求可見性的經(jīng)濟效益，隨意發(fā)布和轉(zhuǎn)載不實新聞，群眾對新聞信息真假難辨，達不到良好的社會效益。

三、新媒體環(huán)境下如何發(fā)展馬克思主義新聞觀

（一）主流媒體把握多領(lǐng)域傳播模式引領(lǐng)輿論

無論是傳統(tǒng)傳播模式，還是微信、微博、短視頻平臺的新媒體傳播模式，主流媒體都不可缺位。主流媒體應(yīng)妥善運用新媒體傳播渠道，把握好新媒體傳播規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳播模式，將傳統(tǒng)傳播模式與新媒體傳播融會貫通，在復(fù)雜的多元信息環(huán)境下，對于重大事件和敏感事件，堅持客觀的立場，追求事情真相，確保發(fā)表信息的真實性，在新媒體平臺權(quán)威發(fā)聲，發(fā)揮社會影響力和輿論引導(dǎo)力。馬克思主義新聞觀要求新聞必須真實，在寬松的輿論環(huán)境中，專業(yè)、深入的事件報道仍是靠主流媒體把握，堅持馬克思主義新聞觀的真實性，才能在復(fù)雜的輿論環(huán)境中屹立不倒。

（二）加快推進媒體融合，深化體制改革

近年來，習(xí)近平總書記對新聞輿論工作作出體制創(chuàng)新等相關(guān)要求。為響應(yīng)政策，各媒體也積極進行體制機制改革，取得了一定的成效。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合借鑒中，新聞資源得到更深層次的挖掘，相關(guān)流程更加科學(xué)，專業(yè)人才和專業(yè)技術(shù)得到充分的利用，為社會各方面的發(fā)展提供了有力支撐。盡管如此，我國新聞媒體行業(yè)仍然存在著一定的問題和需要改善的方面，需要進一步拓寬媒體融合途經(jīng)，全面整合資源，提升新聞的深度和廣度，促進馬克思主義新聞觀發(fā)展，提升新聞報道水平。

（三）以正面報道為主進行新聞宣傳，推動新聞理論創(chuàng)新

新媒體的出現(xiàn)給新聞傳播模式帶來很大變化，信息傳播變得多元、便捷、高速。新媒體環(huán)境是一個信息混雜的環(huán)境，基于這樣的環(huán)境，更需要明確馬克思主義新聞觀的引領(lǐng)作用，充分掌握其基本原則和要求，才能認清方向。利用好新媒體平臺進一步發(fā)展新聞事業(yè)，高效、高質(zhì)量地輸出信息，努力打造一個良好的輿論環(huán)境，進而反過來不斷在實踐中深化馬克思主義新聞觀，促進我國的新聞事業(yè)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，為中國特色社會主義新聞事業(yè)取得良好的反響。

（作者：胡文 王正偉 作者單位：西藏日報社）