打造優(yōu)質(zhì)品牌服務美好生活

日前，青稞、藏香、氆氌、茶葉、天麻、松茸等幾十種高原特色產(chǎn)品，在2019年中國品牌日活動——上海展覽中心、西藏自主品牌及地產(chǎn)產(chǎn)品展示展銷活動現(xiàn)場受到國內(nèi)外消費者的關注。

近年來，我區(qū)針對消費升級需求出臺系列優(yōu)惠政策，支持引導企業(yè)做大做強高原特色產(chǎn)業(yè)，實施品牌戰(zhàn)略，推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。截至目前，我區(qū)有效注冊商標23740件，中國馳名商標16件，“拉薩凈土”“甘露藏藥”“高原之寶”“珠峰冰川”等品牌深受區(qū)內(nèi)市場青睞。

“高原之寶”是品牌戰(zhàn)略的踐行者和受益者。在中國品牌日活動現(xiàn)場，西藏高原之寶牦牛乳業(yè)股份有限公司負責人表示，針對高端化、營養(yǎng)化、健康化的消費升級需求，企業(yè)開展了系列質(zhì)量提升行動，打造“高原之寶”品牌，堅持匠心做好每一滴奶。作為西藏本土企業(yè)，他們需要這樣的宣傳活動，讓企業(yè)走出去和消費者見面，不斷擴大西藏品牌影響力。

我區(qū)牦牛奶業(yè)、天然飲用水、藏醫(yī)藥、文化等產(chǎn)業(yè)，具備較明顯的地域特色和較強的資源優(yōu)勢，但知名度和銷量很低。究其原因主要是在區(qū)內(nèi)外市場產(chǎn)品影響力小，銷售范圍狹窄，很多區(qū)內(nèi)外的消費者不熟悉不了解高原特色產(chǎn)品。當務之急，就是要打造西藏自主優(yōu)質(zhì)品牌。

打造自主優(yōu)質(zhì)品牌，根本在于提升產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量一頭連著消費者“吃穿住用行”，一頭連著生產(chǎn)企業(yè)的市場占有率。當人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾日益凸顯，需要我們以提升產(chǎn)品質(zhì)量為重點，不斷提高效益和技術水平，提高青稞、牦牛、茶葉、天麻、松茸等高原特色產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級，滿足新的消費需求。

打造自主優(yōu)質(zhì)品牌，關鍵在于加強品牌文化建設。品牌是一家企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，品牌競爭也是更高層次的競爭。樹立企業(yè)品牌需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方面的實力支撐。我區(qū)各個企業(yè)要把品牌建設當持久戰(zhàn)來打，以質(zhì)量為抓手，以質(zhì)量支撐品牌建設，全力打造高原特色產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

對品牌的認同，不僅意味著消費者對企業(yè)產(chǎn)品和服務的認可，更意味著對企業(yè)文化底蘊和精神內(nèi)涵的認同。面對消費者需求的不斷升級，企業(yè)要增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，利用援藏優(yōu)勢加大宣傳力度，鼓勵品牌走出去，讓更多藏字號健康綠色優(yōu)質(zhì)品牌為滿足國內(nèi)外消費者的美好生活貢獻力量。