讓特色文化真正“走進去”

報載，我區(qū)2017年開始在內(nèi)地重點城市設立常設性的“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易窗口平臺”。目前，已經(jīng)設立運營上海、深圳“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗”，運營情況良好。同時，“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)之窗·尼泊爾加德滿都”，計劃今年上半年正式掛牌運營。

黨的十八大以來，中央高度重視中華文化“走出去”工作，習近平總書記多次作出重要論述、提出明確要求。地方文化“走出去”是實施中華文化“走出去”總體戰(zhàn)略的重要組成部分，作為聯(lián)動區(qū)內(nèi)區(qū)外兩個市場、拓寬我區(qū)文化企業(yè)營銷渠道、擴大西藏特色文化產(chǎn)業(yè)影響力的重要平臺，“西藏特色文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易窗口平臺”正是提升特色文化產(chǎn)業(yè)競爭力和影響力的一劑良藥。

悠久的歷史文化積淀、獨具特色的民族風格、別具匠心的文化產(chǎn)品，因為這些特點，我區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)盛名遠播，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局中長期占據(jù)著重要地位。新時代，依托體驗式購銷、營銷傳播、市場定位等種種舉措，我區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)正積極在市場化發(fā)展進程中探索新模式，在弘揚傳播民族文化方面發(fā)揮著新的作用，在市場經(jīng)濟的大潮中綻放著新的色彩。

欲窮千里目，更上一層樓。要進一步做大做強特色文化產(chǎn)業(yè)，秉承開放共享理念，突破從前“酒香不怕巷子深”的發(fā)展思路，以現(xiàn)代化的市場營銷策略來提升產(chǎn)業(yè)實力，堅定“走出去”是必然的選擇。同時，特色文化正是因其獨特的文化魅力和蘊藏的文化價值備受人們喜愛，在開放的市場環(huán)境中保持文化“純度”，堅持“內(nèi)容為王”，才能實現(xiàn)特色文化產(chǎn)業(yè)從“走出去”到“走進去”的嬗變。

結(jié)合我區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)實際，筆者認為，要讓特色文化真正“走進去”，首先，要始終堅持將內(nèi)容建設放在第一位。有內(nèi)核、有神韻的內(nèi)容，是文化“走出去”的最大資本，是贏得主動的最硬底氣。要植根藏文化的厚重土壤，深入實施文化精品帶動戰(zhàn)略，積極創(chuàng)造具有西藏特色的文化內(nèi)容和表現(xiàn)形式，生產(chǎn)體現(xiàn)西藏傳統(tǒng)文化元素且被國內(nèi)外市場認可的文化精品，培育“叫好又叫座”的文化產(chǎn)品和服務品牌，講好中國故事西藏篇章，推動西藏特色文化走得更遠、更好。

其次，要加快構(gòu)建更多文化“走出去”平臺。在強化市場運作的同時，進一步加強政府引導，支持特色文化企業(yè)建立寬廣、實用、有效、靈活的文化貿(mào)易渠道，促進其在更大范圍內(nèi)進行專業(yè)化、規(guī)模化的經(jīng)營。同時，加強高水平營銷人才隊伍建設，推動西藏特色文化得到更多受眾的認可和喜愛。

新時期，我區(qū)將把文化產(chǎn)業(yè)培育成西藏新的經(jīng)濟增長點、新的特色支柱產(chǎn)業(yè)。特色文化產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展歷程中又將迎來新機遇、新挑戰(zhàn)，只有將“內(nèi)容為王”、開放共享的理念貫穿產(chǎn)業(yè)鏈條的始終，才能讓藏文化走向更為廣闊的天地，迎來充滿希望的明天。