全面實施“旅游+”戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村的題目這一兩年熱度非常高，只要是涉及到鄉(xiāng)村，涉及到“鄉(xiāng)村＋旅游”，或者“鄉(xiāng)村＋”一些其他的東西，比如說＋藝術(shù)，＋建設(shè)，再跟旅游融合起來，社會關(guān)注度是非常高的。同時處身一個大的背景，叫做全域旅游時代的到來，在此背景下，怎么提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，怎么讓鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更蓬勃呢？筆者認(rèn)為，至少應(yīng)具備“三觀”。

應(yīng)有全域旅游發(fā)展的“資源觀”。全域旅游時代提到了全空間、全產(chǎn)業(yè)的方向性，旅游的重心不僅放在景區(qū)，可以擴(kuò)展到一個更廣闊的區(qū)域。從這個思路上來講，其實鄉(xiāng)村是一個好去處。從幾個方面來看，全旅游下的資源觀，各種非物質(zhì)文化資源、社會資源、產(chǎn)業(yè)資源都變成了重要的旅游資源，而在鄉(xiāng)村正好是有一些跟城市生活不一樣的。比如說田園生態(tài)，很慢的生活節(jié)奏，已經(jīng)逐漸被忘記的民俗藝術(shù)，很質(zhì)樸的一種人際關(guān)系，低密度民居的生活方式，這些都變成了非常珍貴的旅游資源的集合，這些旅游資源都在鄉(xiāng)村。

應(yīng)有全域旅游發(fā)展的“空間觀”。從空間觀上來看，以前很多地方是比較著力于打造一個有范圍的景區(qū)，就是在這個區(qū)域里頭，我來做一個旅游的供給者，然后你來做一個旅游活動的體驗者，是這樣一種對立的關(guān)系。但是自由化旅游時代，大家希望我從我家門口出發(fā)的時候，一直到我再回到我家，整個全程中希望有非常好的旅游體驗。只做一個點是沒有辦法完成全程旅游體驗的，必須要做一個線條、整個面。這樣其實是鄉(xiāng)村這種非常自然開放的場域特點，它是更符合全域化時代的旅游需要。

應(yīng)有全域旅游發(fā)展的“主體觀”。以前旅游業(yè)的發(fā)展是在一個相對封閉的系統(tǒng)里，政府做管理主導(dǎo)，旅游企業(yè)是開發(fā)方，游客是接受方，現(xiàn)在變成一個全民參與的時代，共享經(jīng)濟(jì)，使得每個人都可以參與到活動中去。全域旅游時代，旅游參與主體，除政府和旅游企業(yè)外，我們還看到一些創(chuàng)客、投資機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家到鄉(xiāng)村去，成為旅游產(chǎn)品的提供者。