雪頓年年有新意

近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，西藏對外開放的信心不斷增強，傳統(tǒng)的雪頓節(jié)除了保留節(jié)日的傳統(tǒng)形式和內(nèi)容外，如今已和拉薩的經(jīng)濟、社會、文化交流緊密聯(lián)系在一起，多元化的表達方式為雪頓節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日增添了具有時代特征的新意。

活動內(nèi)容有新意。傳統(tǒng)的雪頓節(jié)以展佛為序幕，欣賞藏戲表演、馬術(shù)表演和群眾過林卡等為主要內(nèi)容，因此也有人稱之為“藏戲節(jié)”“展佛節(jié)”。如今的雪頓節(jié)除這些傳統(tǒng)的活動外，每年的活動內(nèi)容在不斷豐富。今年的雪頓節(jié)在往年的基礎(chǔ)上又增加了中國西南六省區(qū)市攝影聯(lián)展和馬術(shù)表演，進一步滿足豐富了人們的精神文化需求。

宣傳方式再創(chuàng)新。隨著近年來新媒體的不斷發(fā)展，線上、線下媒體的有機融合，是當下乃至今后一個時期，媒體的發(fā)展趨勢，也是作為文化品牌雪頓節(jié)宣傳發(fā)展的趨勢。從去年起，雪頓節(jié)開通“線上雪頓”活動，通過拉薩雪頓節(jié)官方微博和微信公眾號發(fā)布雪頓節(jié)的進展情況和精彩內(nèi)容等。

雪頓內(nèi)涵再升級。2017·中國拉薩雪頓節(jié)以“團結(jié)美麗好家園，健康幸福新拉薩”為主題，在突出它古老的“群眾性、文化性”的同時，增加了“宣傳性和商務(wù)性”，采取“政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)參與”的模式，形成文化搭臺、旅游宣傳、經(jīng)貿(mào)唱戲、社會參與、群眾共享的辦節(jié)方式，為拉薩經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。