讓西藏企業(yè)講好品牌故事

品牌是企業(yè)乃至一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。擁有國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)和一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平。要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，就必須打造具有文化內(nèi)涵和地域特色的企業(yè)品牌。

筆者近日在新聞上看到，為了擴(kuò)大西藏商標(biāo)品牌影響力，積極營(yíng)造“全社會(huì)重視商標(biāo)品牌、培育保護(hù)商標(biāo)品牌”的氛圍，進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略深入實(shí)施，自治區(qū)工商局將于近期會(huì)同全區(qū)主流媒體聯(lián)合組織開(kāi)展“講述商標(biāo)品牌故事”集中宣傳展示活動(dòng)，向社會(huì)全面宣傳推介西藏有影響力的重點(diǎn)商標(biāo)品牌，筆者認(rèn)為，這無(wú)疑對(duì)西藏品牌建設(shè)和推介具有積極推動(dòng)意義。近年來(lái)，隨著西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，也涌現(xiàn)出了如阿佳牦牛肉、阿可丁、大昭圣水、高原之寶、拉薩啤酒、瑪吉阿米、金哈達(dá)、甘露藏藥等不少知名企業(yè)。其實(shí)，西藏不少企業(yè)的品牌故事都很精彩，有著豐厚的文化內(nèi)涵和地域特色，可惜卻鮮為人知。如果能用鮮活的故事和富有感染力的講述方式，讓區(qū)內(nèi)外廣泛了解這些品牌的意義和價(jià)值，必將對(duì)于打響企業(yè)品牌具有推動(dòng)作用。

當(dāng)前，西藏品牌建設(shè)的水平仍然落后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌數(shù)量還不多。一方面，說(shuō)明西藏企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)內(nèi)一流企業(yè)相比，還有一定的差距；另一方面，也反映出西藏企業(yè)品牌建設(shè)還沒(méi)有得到足夠的重視。對(duì)此，我們應(yīng)該圍繞品牌打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，培育有民族文化和地域特色的知名品牌。只有把品牌樹(shù)起來(lái)，才能立得住、走得遠(yuǎn)，才能真正讓民族品牌扎根、繁榮。

品牌以品質(zhì)為基，要想讓一個(gè)品牌深入人心，關(guān)鍵是產(chǎn)品堅(jiān)持初心、以品質(zhì)為本，視質(zhì)量為企業(yè)的生命，以工匠精神把產(chǎn)品做到極致，這樣才能讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)西藏品牌青睞有加；其次要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，無(wú)論是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品口味，還是不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、管理模式，總之要在與時(shí)俱進(jìn)、常變常新中讓品牌獲得發(fā)展活力；三是要以文化為根，作為西藏地域品牌，一定要挖掘西藏豐富的歷史文化資源，總結(jié)提煉豐厚文化內(nèi)涵，把它融入自主品牌建設(shè)之中，成為品牌文化重要組成部分。只有這樣，“西藏品牌”才會(huì)越走越遠(yuǎn)、越叫越響，成為一張張亮麗的“西藏名片”。