“朱”游景區(qū)免費(fèi)，元芳你怎么看？

    據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，進(jìn)入冬天，各類景區(qū)也迎來(lái)了旅游的淡季，相繼降價(jià)。在安徽鳳陽(yáng)，當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T近日推出了冬季旅游的新策劃，全球的朱氏后裔只要出示身份證件，即可1個(gè)月內(nèi)免費(fèi)游覽當(dāng)?shù)匾悦骰柿隇榇淼奈宕缶皡^(qū)。（12月9日中國(guó)廣播網(wǎng)）

    旅游是人們休閑娛樂(lè)的主要途徑，但由于種種因素影響，旅游業(yè)常常會(huì)出現(xiàn)淡季旺季交替的現(xiàn)象，即旺季時(shí)旅游產(chǎn)品供不應(yīng)求，淡季時(shí)無(wú)人問(wèn)津。因此，對(duì)于景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，千方百計(jì)開發(fā)旅游淡季市場(chǎng)，研究淡季營(yíng)銷策略，增加淡季的營(yíng)業(yè)收入，這也實(shí)屬正常。但即便如此，安徽鳳陽(yáng)朱氏后裔免費(fèi)游景區(qū)的這一做法，還是值得商榷。

    如同學(xué)者所言，當(dāng)前同類競(jìng)爭(zhēng)已是景區(qū)生存的最大危機(jī)。很多景區(qū)都有相同的景物，相同的服務(wù)，消費(fèi)者只能記住其中一家或者很少幾家，那么，博得消費(fèi)者認(rèn)同，就成為景區(qū)能否生存下來(lái)的關(guān)鍵。懷著這一目的，為了搶占市場(chǎng)份額，各景區(qū)如同八仙過(guò)海，紛紛大顯神通，極盡宣傳引導(dǎo)之能事。此次安徽鳳陽(yáng)朱氏后裔免費(fèi)游景區(qū)的決策一出，雖然能成功宣傳自家形象，在消費(fèi)者心目中增加印象值，但筆者認(rèn)為，其仍未擺脫抄襲“比基尼吉尼斯”創(chuàng)意進(jìn)行炒作之嫌。

    誠(chéng)然，自古以來(lái)追求利益最大化就是商人的本性。但是，在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前，一些商家、地區(qū)的文化和道德卻會(huì)紛紛折腰，將炒作這一營(yíng)銷手段運(yùn)用得淋漓盡致，這又令人甚為擔(dān)憂。此次“朱”姓游客免費(fèi)玩賞景區(qū)，加上前不久吐槽如潮的1200余人比基尼隊(duì)伍巡游，就可謂驚世駭俗，一次又一次地挑動(dòng)著人們的神經(jīng)。這也情有可原，因?yàn)椤白鰫核讖V告的商家常常會(huì)賺到盆滿缽滿，炒山精水怪的景區(qū)經(jīng)常會(huì)引來(lái)了游人如織”，鳳陽(yáng)“免費(fèi)游”活動(dòng)開展僅一周前來(lái)旅游的朱氏后裔就已有近千人即是明證。

    然正如專家之言，這些惡俗炒作的始作俑者又會(huì)起到一種惡劣的“破窗效應(yīng)”，引得那些妄圖一夜成名、一夜暴富者紛紛跟風(fēng)。在這以前，為了謀取虛名暴利，不少地區(qū)、商家的炒作手段已可說(shuō)是無(wú)所不用其極，一些資源匱乏、缺少炒作對(duì)象的地區(qū)，還曾不惜花重金打造“西門慶故里”、“潘金蓮老家”一類讓人笑掉大牙的品牌。而此次“朱”游鳳陽(yáng)景區(qū)免費(fèi)付諸實(shí)踐之后，相信出現(xiàn)“秦”游兵馬俑免票、“蔣”入華清池免費(fèi)、“關(guān)”進(jìn)關(guān)林廟隨意、“包”觀開封府自由等荒唐事件的時(shí)日也不會(huì)再遙遠(yuǎn)。

    只是中華民族是個(gè)注重禮儀的民族，中國(guó)古代就有經(jīng)商要合義取利、價(jià)實(shí)量足等要求。有學(xué)者就曾說(shuō)道，“靠低俗手段炒作，或許能夠得到眼前的利益，但毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)損害長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，這無(wú)疑是一種飲鴆止渴的行為。”因?yàn)?，“那些一味的鉆進(jìn)錢眼，不顧社會(huì)道德和群眾感情，拋棄自己的社會(huì)責(zé)任和職業(yè)操守，隨心所欲進(jìn)行惡俗炒作的行為，對(duì)行業(yè)準(zhǔn)則和社會(huì)道德都具有極大的破壞作用”，最終會(huì)被社會(huì)所拋棄。

    更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，鳳陽(yáng)既是明朝開國(guó)皇帝朱元璋的故鄉(xiāng)，又是改革開放第一村小崗村的所在地，其文化內(nèi)涵之深厚，毋庸多說(shuō)。如若朱姓游客僅僅為了貪圖“免費(fèi)”這一蠅頭小利，而忽視鳳陽(yáng)本身的文化內(nèi)涵，那么就算齊聚鳳陽(yáng)，也不值得稱道。因?yàn)?，忽視了文化?nèi)涵的歷史遺跡觀賞，非但不是真的旅游，還是對(duì)歷史遺跡的褻瀆。倘若如此，朱氏后裔免費(fèi)游景區(qū)決策者就將罪莫大焉。

    實(shí)踐證明，面對(duì)頻繁交替的旅游淡旺季，景區(qū)只有轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，加強(qiáng)人員管理，運(yùn)用好價(jià)格杠桿，以積極的心態(tài)來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)，才能擺脫淡季的不良影響，提高銷售業(yè)績(jī)。而避免這些惡意炒作行為，不但要靠道德的制約，更需要法規(guī)的制裁。因?yàn)?，只有商業(yè)主體嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，樹立正確的商業(yè)道德價(jià)值取向，找尋現(xiàn)代商業(yè)道德建設(shè)的新思路，才能使他們?cè)谏虡I(yè)經(jīng)濟(jì)大潮中健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去，這也是解決商業(yè)領(lǐng)域種種問(wèn)題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出路所在。