茅臺(tái)將加冕“國酒”？這個(gè)“國”例開不得

朱慧卿 繪

    圍繞著茅臺(tái)的是是非非好像沒有斷過。這一次，茅臺(tái)將加冕“國酒”，又在業(yè)內(nèi)掀起軒然大波。據(jù)《京華時(shí)報(bào)》昨日?qǐng)?bào)道，十幾年來一直在不遺余力申請(qǐng)注冊“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)的貴州茅臺(tái)，前8次一直未獲成功，但一直對(duì)外宣傳為“國酒茅臺(tái)”。近日國家商標(biāo)局官網(wǎng)公布，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過了初審。

    貴州茅臺(tái)確實(shí)是瓶好酒，即便很多喝不起的人也知道，起碼它的價(jià)格要比其他白酒貴。前段時(shí)間，茅臺(tái)酒拍賣，一些有年頭的茅臺(tái)酒紛紛拍出天價(jià)，更是讓茅臺(tái)“國酒”的身份呼之欲出。不過“初審”不等于“終審”，“自公告之日起3個(gè)月內(nèi)，任何人均可提出異議”。正如白酒知名營銷專家鐵犁接受記者采訪時(shí)所言，在公示期內(nèi)估計(jì)會(huì)有很多企業(yè)提出異議，“我個(gè)人估計(jì)通過的可能性很小”。

    茅臺(tái)要爭當(dāng)國酒，別的酒企坐不住了，比如汾酒方面就很快表態(tài)，“這顯然是一個(gè)企業(yè)的行為傷害了整個(gè)行業(yè)”。要論名氣，中國如茅臺(tái)一樣文化深厚的酒企多得是，都是獨(dú)一無二的“活寶”，茅臺(tái)是國寶，汾酒就不是國寶了？憑什么讓茅臺(tái)獨(dú)占。如果貴就算是國酒的話，那么什么拉菲之類比茅臺(tái)貴得多的酒，也沒聽說誰以國酒自居啊。

    除了“國酒”，是不是該有“國煙”——是“九五之尊”還是“熊貓”？還有“茶為國飲”——是“西湖龍井”還是“祁門紅茶”？酒還是那個(gè)酒，何必非要戴一頂“國”帽。難道只有“國”帽，才顯尊貴？或者，“國”帽高聳，價(jià)格隨之走高？國酒，國煙，國嘴，國手，國字臉……通通都“國”了，就無所謂國不國了。只怕“國”例一開，一發(fā)不可收拾。

    酒類行業(yè)“國”字號(hào)其實(shí)已經(jīng)不少了，光堂而皇之打出旗號(hào)的就有“國五液”、“國典鳳香西鳳酒”、“國藏汾酒”、“國窖1573”等，如果算上一些自詡為“國”，或者與“國”貼個(gè)邊的，酒行業(yè)都能稱為是“國寶”了。只可惜，大多數(shù)國人享用不起，不像過去很多“中華老字號(hào)”商品，都是普通百姓消受得起的，而且享譽(yù)百年，這才稱得上“國”。否則，只是奢侈品，權(quán)貴享用。