現(xiàn)代快報(bào)：聯(lián)合利華是在自請(qǐng)反壟斷調(diào)查

    聯(lián)合利華單槍匹馬漲價(jià)，其實(shí)是“四大巨頭喊漲”的變陣。發(fā)改委此前花了那么大的力氣才換來巨頭暫緩漲價(jià)的“承諾”，換來了民眾的信心，此刻不能掉以輕心，也不能沉默，否則就會(huì)功虧一簣。

    24日起，廣州多家零售企業(yè)表示收到聯(lián)合利華旗下夏士蓮、力士?jī)蓚€(gè)品牌的漲價(jià)通知。(5月25日廣州日?qǐng)?bào))作為3月份“喊漲價(jià)四巨頭”之一的聯(lián)合利華如此悄然“單飛”，無(wú)疑是自請(qǐng)“反壟斷”調(diào)查。

    3月下旬，國(guó)家發(fā)改委在北京約見寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯四大巨頭，希望企業(yè)不要輕易漲價(jià)。隨后，國(guó)家發(fā)改委相關(guān)人士又飛往上海，約談聯(lián)合利華，該公司隨后承諾4月1日暫緩漲價(jià)，最終國(guó)家發(fā)改委以散布漲價(jià)信息、引發(fā)部分地方搶購(gòu)為由，對(duì)聯(lián)合利華開出了200萬(wàn)元的罰單。此番暗度陳倉(cāng)，單飛漲價(jià)，無(wú)疑要背負(fù)“頂風(fēng)逆行”的拷問。

    最近，日化企業(yè)在漲價(jià)問題上可以用“急不可耐”來形容，相關(guān)的“漲價(jià)合理論”也甚囂塵上：一是成本壓力大，漲價(jià)迫不得已；二是日化市場(chǎng)是充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，作為擁有自主定價(jià)權(quán)的企業(yè)漲價(jià)是合理的；三是巨頭漲價(jià)并不是壟斷行為，談不上反壟斷。

    事實(shí)究竟又如何呢？不妨一一辯之。

    一、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，成本壓力確實(shí)是漲價(jià)的一大動(dòng)因。廣東省日化商會(huì)秘書長(zhǎng)余雪玲就聯(lián)合利華漲價(jià)一事表示，國(guó)際油價(jià)上漲所引發(fā)的日化行業(yè)原料上漲已經(jīng)是鐵一般的事實(shí)，但是物流運(yùn)輸20%的漲幅企業(yè)已經(jīng)消化不了。不過，現(xiàn)在地球人都知道，和2008年6月的147美元／桶相比，目前國(guó)際油價(jià)處于低位，5月23日的消息是，紐約原油期價(jià)下跌幅度超過2%，并跌破了98美元/桶(5月24日國(guó)際金融報(bào))，為什么油價(jià)居于高位時(shí)沒見誰(shuí)漲價(jià)，更沒見“集體漲價(jià)”之企圖，卻偏偏在油價(jià)下跌的時(shí)候喊漲呢？國(guó)際油價(jià)去年一度達(dá)到50美元/桶，為什么那個(gè)時(shí)候沒聽說要降價(jià)呢？只漲不跌嗎？哪有這理！這種反規(guī)律的漲價(jià)行為只能給人“蓄意”之印象，并從側(cè)面搖動(dòng)“成本論”的基礎(chǔ)。

    二、國(guó)內(nèi)的日化市場(chǎng)說起來是充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，但洗發(fā)水市場(chǎng)目前基本形成“兩寶一華”的格局(寶潔、絲寶和聯(lián)合利華)。上海日化協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金堅(jiān)說過，“和外資品牌比，國(guó)產(chǎn)日化品牌實(shí)際上處于一種不平等的競(jìng)爭(zhēng)地位。比如，在超市賣場(chǎng)等主流渠道中，由于供貨商需要繳納進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，因此那些強(qiáng)勢(shì)品牌往往占據(jù)了最好最大的位置，而很多國(guó)產(chǎn)品牌則被擱置在角落中，消費(fèi)者很難看得到?！敝袊?guó)的日化企業(yè)不少都被外國(guó)巨頭收購(gòu)，這不能怪誰(shuí)，但是競(jìng)爭(zhēng)地位不平等，無(wú)疑會(huì)出現(xiàn)“大欺小”，而四大巨頭3月輕易就能組成“喊漲聯(lián)合體”，根本談不上“充分競(jìng)爭(zhēng)”。

    三、如果真是充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，那么一家巨頭漲價(jià)，其他企業(yè)的正常反應(yīng)是借降價(jià)上位，至少也不會(huì)跟風(fēng)，可現(xiàn)在的情況呢？在國(guó)內(nèi)，“四大公司”所占市場(chǎng)份額高達(dá)80%，擁有幾乎絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。常識(shí)告訴我們，行業(yè)壟斷一旦形成，很容易構(gòu)成對(duì)價(jià)格的控制局面，放眼國(guó)內(nèi)外，壟斷企業(yè)向來是漲價(jià)的急先鋒，反過來說，能夠控制或極大影響價(jià)格，難免有市場(chǎng)壟斷之嫌。目前的國(guó)內(nèi)日化巨頭，至少可以說處于“準(zhǔn)壟斷”地位。根據(jù)2011年2月1日起施行的《反價(jià)格壟斷規(guī)定》，具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者不得濫用市場(chǎng)支配地位影響價(jià)格走勢(shì)。很顯然，“濫用市場(chǎng)支配地位”、“影響價(jià)格走勢(shì)”，這兩點(diǎn)，在此次聯(lián)合利華的漲價(jià)事件上已顯示出苗頭。

    必須看到，不久前，寶潔、歐萊雅等八家企業(yè)因涉嫌壟斷，被西班牙政府開出了5000萬(wàn)歐元的巨額罰單，這也打破了日化行業(yè)無(wú)壟斷的胡話，日化巨頭敢在歐洲搞壟斷，難道在中國(guó)就會(huì)安分守己？早就有專家建議商務(wù)部應(yīng)該對(duì)外資并購(gòu)加強(qiáng)調(diào)查，防止單一企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)壟斷地位。這樣的建議可謂洞察了危險(xiǎn)所在。因此，聯(lián)合利華的單方面漲價(jià)，絕非偶然。對(duì)此，不能忽視，更不能被蒙蔽，應(yīng)當(dāng)立即啟動(dòng)對(duì)于聯(lián)合利華漲價(jià)事件的反壟斷調(diào)查，要求其公布成本，公開相關(guān)信息。

    還須注意，尼爾森調(diào)查顯示，2010年全國(guó)廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華。日化專家馮建軍暗示，很顯然原料成本所占比例有限，首要的成本集中在營(yíng)銷渠道推廣、人工等方面，這部分的整體上揚(yáng)是推動(dòng)漲價(jià)最直接的原因。(據(jù)3月24日新華社“中國(guó)網(wǎng)事”)。網(wǎng)友喊出“電視黃金時(shí)段的廣告都是日化用品！你減少點(diǎn)廣告投放行不行”，也有參考的價(jià)值。一邊喊著不掙錢要漲價(jià)，一邊卻放任高營(yíng)銷成本的狂奔，這合適嗎？

    總之，聯(lián)合利華單槍匹馬漲價(jià)，其實(shí)是“四大巨頭喊漲”的變陣。發(fā)改委此前花了那么大的力氣才換來巨頭暫緩漲價(jià)的“承諾”，換來了民眾的信心，此刻不能掉以輕心，也不能沉默，否則就會(huì)功虧一簣。