探討公益創(chuàng)新 “天天正能量”成主角

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本網(wǎng)訊 每個(gè)人都可以做公益嗎？普通百姓參與公益的作用到底有多大？近日，一份以阿里巴巴“天天正能量”（下稱“阿里正能量”）公益項(xiàng)目為案例的研究報(bào)告發(fā)布，系統(tǒng)梳理了“阿里正能量”項(xiàng)目的理念、功能及運(yùn)作模式，探討了“常人生活”的公益范式。

這份全稱為《新時(shí)代中國(guó)社會(huì)倡導(dǎo)機(jī)制研究——以“阿里正能量”公益項(xiàng)目為例》的報(bào)告，采用了拓展個(gè)案法進(jìn)行研究，研究由《公益時(shí)報(bào)》社牽頭自2017年啟動(dòng)，課題組成員包括《公益時(shí)報(bào)》社總編輯趙冠軍、中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院副教授衛(wèi)小將、北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院博士尚立富以及部分《公益時(shí)報(bào)》員工等。

研究報(bào)告分析認(rèn)為，在我國(guó)，公益實(shí)踐主體往往以政府引導(dǎo)與精英倡導(dǎo)為主，公眾自發(fā)參與公益實(shí)踐的積極性不高，這一現(xiàn)象嚴(yán)重制約著公益事業(yè)的發(fā)展。而“阿里正能量”項(xiàng)目借助宣傳與倡導(dǎo)，將一件件凡人善舉的影響力拓展至整個(gè)社會(huì)，從而引起全社會(huì)的認(rèn)可與支持，是一種由點(diǎn)到面、由個(gè)體到社會(huì)、由微觀到宏觀的，能夠帶動(dòng)全社會(huì)積極參與公益事業(yè)的有效社會(huì)倡導(dǎo)與動(dòng)員機(jī)制。

研究指出，“阿里正能量”項(xiàng)目在今后發(fā)展的過(guò)程中既要將倡導(dǎo)與動(dòng)員公眾參與機(jī)制常態(tài)化、科學(xué)化與制度化，使其能夠持續(xù)有效地促進(jìn)公眾積極參與公益實(shí)踐，也要積極尋求與第三方機(jī)構(gòu)、公益組織與政府部門的合作，推動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施的合理化與專業(yè)化，以此有效推動(dòng) 我國(guó)公益事業(yè)的常態(tài)化、體系化與制度化發(fā)展，進(jìn)而形成貼近底層生活、全民參與且公益性強(qiáng)的“常人生活”公益范式。

“天天正能量”于2013年啟動(dòng)，是阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合全國(guó)100多家主流媒體共同發(fā)起的大型網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目，以“傳播正能量、弘揚(yáng)真善美”為宗旨，致力于打造社會(huì)正能量傳播的公益開放平臺(tái)。

項(xiàng)目面向全社會(huì)尋找、獎(jiǎng)勵(lì)平凡人的善行義舉，形成了“獎(jiǎng)勵(lì)正能量”與“孵化創(chuàng)新公益活動(dòng)”雙線并行的成熟公益模式，并通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播以及微博、微信等各種新媒體媒介，進(jìn)行立體化、裂變式的傳播擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)喚醒和改變世道人心，引導(dǎo)社會(huì)向善向上的目的。

西藏商報(bào)作為阿里巴巴天天正能量的合作媒體，曾共同獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)數(shù)名正能量人物，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)向善向上，例如，墨脫“兵老師”周國(guó)仁；同時(shí)，西藏商報(bào)還參與到阿里天天正能量發(fā)起的多項(xiàng)公益活動(dòng)中，喚醒普通百姓的公益意識(shí)，激發(fā)社會(huì)正能量，例如，“江河衛(wèi)士·守護(hù)母親河”“愛(ài)上黑頸鶴”。

經(jīng)過(guò)五年多的發(fā)展，“天天正能量”已成為國(guó)內(nèi)知名領(lǐng)先的公益開放平臺(tái)，官方微博粉絲224多萬(wàn)。截至2018年10月，項(xiàng)目已發(fā)起每周正能量常規(guī)評(píng)選260多期、特別策劃獎(jiǎng)勵(lì)600多次，直接獎(jiǎng)勵(lì)人數(shù)超過(guò)5000人，其中產(chǎn)生十多位“感動(dòng)中國(guó)”人物；發(fā)起各類創(chuàng)新公益活動(dòng)300多次，直接參與人數(shù)近百萬(wàn)人，獲得社會(huì)廣泛關(guān)注和好評(píng)。

在全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)宮蒲光看來(lái)，阿里巴巴“天天正能量”項(xiàng)目極具時(shí)代特征，既有精神層面的鼓勵(lì)，也有物質(zhì)方面的激勵(lì)，聯(lián)合媒體搭建傳播平臺(tái)，喚醒公眾的公益意識(shí)，對(duì)于激發(fā)社會(huì)正能量，探索社會(huì)倡導(dǎo)機(jī)制，推動(dòng)全社會(huì)核心價(jià)值觀的建設(shè)，影響積極而深遠(yuǎn)。

正如《公益時(shí)報(bào)》社總編輯趙冠軍所說(shuō)，“阿里正能量”項(xiàng)目借助物質(zhì)與精神雙重獎(jiǎng)勵(lì)的方式動(dòng)員全社會(huì)參與公益，又通過(guò)媒體的推動(dòng)得以有效傳播與發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中充分鏈接了公益組織、專家等資源，這種由點(diǎn)到面、由個(gè)體到社會(huì)、由微觀到宏觀的宣傳與倡導(dǎo)方式不僅提升了阿里企業(yè)與媒體的影響力，更重要的是促進(jìn)了公益事業(yè)的發(fā)展，這點(diǎn)也是該項(xiàng)目帶給公益行業(yè)的一大經(jīng)驗(yàn)。